動画広告活用中の企業、約半数に動画広告内での調査データ活用経験あり【オリゾ調査】

2023年6月30日2023年9月22日

　インターネット広告代理業を行う、株式会社オリゾは、動画広告を活用している企業のマーケティング担当者105名を対象に、動画広告における調査データ活用に関する実態調査を実施した。

　全9問の質問内容のうち、本リリースでは一部を掲載している。

　調査結果全文を希望の方は、下記リンクより同社まで要問い合わせ。

▶調査結果：https://orizo.co.jp/contact2/

調査概要

調査概要：動画広告における調査データ活用に関する実態調査
調査方法：IDEATECHが提供するリサーチPR「リサピー®︎」の企画によるインターネット調査
調査期間：2023年5月2日〜同年5月8日
有効回答：動画広告を活用している企業のマーケティング担当者105名

※構成比は小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計しても必ずしも100とはならない。

半数以上が、所属企業の動画広告の中で調査データを活用経験あり

　「Q1.所属企業の動画広告の中で、調査データを活用したことがありますか。」（n=105）と質問したところ、「はい」が52.4%、「いいえ」が40.0%という回答となった。

はい：52.4%
いいえ：40.0%
わからない/答えられない：7.6%

動画広告の中で調査データを活用したことで感じたメリット、「ターゲット層への訴求力の向上」が63.6％で最多

　Q1で「はい」と回答した方に、「Q2.動画広告の中で調査データを活用することによってどのようなメリットを感じられましたか。（複数回答）」（n=55）と質問したところ、「ターゲット層への訴求力の向上」が63.6%、「信頼性や信憑性の向上」が49.1%、「共感性や意外性の向上」が38.2%という回答となった。

ターゲット層への訴求力の向上：63.6%
信頼性や信憑性の向上：49.1%
共感性や意外性の向上：38.2%
競合優位性の確保：32.7%
情報やコンテンツとしての価値の向上：30.9%
説得力の向上：29.1%
消費者ニーズの把握：23.6%
その他：0.0%
特にない：0.0%
わからない/答えられない：1.8%

動画広告の中で調査データを活用したことで感じたメリット、「客観的な視点を持てる」や「消費者の生の声がわかった」などの声

　Q2で「わからない/答えられない」以外を回答した方に、「Q3.Q2で回答した以外に、動画広告の中で調査データを活用することによって感じられたメリットがあれば、自由に教えてください。（自由回答）」（n=54）と質問したところ、「客観的な視点を持てる」や「消費者の生の声がわかった」など28の回答を得ることができた。