ゲームの動画広告制作者の7割以上に不安や悩みあり　成果が出ない人は低コスト重視の傾向【メイラボ調査】

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　ゲーム業界に特化した動画広告サービス「Mr.GAMEHIT（ミスターゲームヒット）」（https://mrgamehit.com/）を提供する株式会社メイラボは、ゲームの動画広告制作に携わったことのある人104名を対象に、ゲームの動画広告制作に関する実態調査を実施した。

調査サマリー

調査概要

調査主体：株式会社メイラボ
調査時期：2023年2月27日〜同年2月28日
調査方法：インターネット調査
調査対象：ゲームの動画広告制作に携わったことのあるゲームマーケター・制作担当者104名
調査機関：株式会社IDEATECH

※構成比は小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計しても必ずしも100とはならない。

ゲームの動画広告の媒体、「SNS広告」が64.4%で最多

　「Q1.あなたは、ゲームの動画広告を、どのような用途で活用しましたか。（複数回答）」（n=104）と質問したところ、「SNS広告」が64.4%、「ディスプレイ広告」が51.0%、「アフィリエイト広告」が40.4%という回答となった。

SNS広告：64.4%
ディスプレイ広告：51.0%
アフィリエイト広告：40.4%
インバナー動画広告：27.9%
インストリーム動画広告：26.0%
インリード動画広告：16.3%
その他：1.0%
わからない：5.8%

ゲームの動画広告を制作した理由、第1位「拡散・話題化が狙いやすいから」、第2位「ゲームの世界観を表現しやすいから」

　「Q2.あなたが、ゲームの動画広告を制作した理由を教えてください。（複数回答）」（n=104）と質問したところ、「拡散・話題化が狙いやすいから」が53.8%、「ゲームの世界観を表現しやすいから」が41.3%、「ターゲットに届きやすいから」が39.4%という回答となった。

拡散・話題化が狙いやすいから：53.8%
ゲームの世界観を表現しやすいから：41.3%
ターゲットに届きやすいから：39.4%
静止画やテキストより多くの情報を伝えられるから：38.5%
SNSとの相性がいいから：35.6%
アプローチの幅が広いから：20.2%
その他：0.0%
わからない/答えられない：7.7%

他にも「動画の方がコンバージョンが高いから」や「若者をターゲットにした広告を打ちたいから」などの理由も

　Q2で「わからない/答えられない」以外を回答した方に、「Q3.Q2で回答した以外に、ゲームの動画広告を制作した理由があれば、自由に教えてください。（自由回答）」（n=96）と質問したところ、「動画の方がコンバージョンが高いから」や「若者をターゲットにした広告を打ちたいから」など54の回答を得ることができた。

自由回答・一部抜粋

40歳：動画の方がコンバージョンが高いから。
52歳：若者をターゲットにした広告を打ちたいから。
58歳：実際の画面を見てもらう方が訴求できる。
26歳：効率良く世間に伝えるため。
54歳：一番需要があると判断したから。
36歳：若い層のウケが良い。

ゲームの動画広告制作を行う上で、72.2%が「不安や悩みがあった」と回答

　「Q4.ゲームの動画広告制作を行う上で、不安や悩みはありましたか。」（n=104）と質問したところ、「非常にあった」が30.9%、「ややあった」が41.3%という回答となった。

非常にあった：30.9%
ややあった：41.3%
あまりなかった：18.3%
全くなかった：9.6%

広告制作での不安や悩み、「ゲームユーザーに刺さる動画になっているかがわからない」「動画制作担当者のゲーム理解度が低い」など

　Q4で「非常にあった」「ややあった」と回答した方に、「Q5.ゲームの動画広告制作を行う上で感じていた、不安や悩みを教えてください。（複数回答）」（n=75）と質問したところ、「ゲームユーザーに刺さる動画になっているかがわからない」が69.3%、「動画制作担当者のゲーム理解度が低い」が41.3%、「納品された動画のクオリティが低い」が30.7%という回答となった。

ゲームユーザーに刺さる動画になっているかがわからない：69.3%
動画制作担当者のゲーム理解度が低い：41.3%
納品された動画のクオリティが低い：30.7%
想定以上に制作期間がかかった：28.0%
想定以上にコストがかかった：18.7%
その他：0.0%
わからない/答えられない：0.0%

他にも「アイデアが浮かばない」や「そもそもスキルを持った人材が少ない」などの悩みも

　Q5で「わからない/答えられない」以外を回答した方に、「Q6.Q5で回答した以外に、ゲームの動画広告制作を行う上で感じていた、不安や悩みがあれば、自由に教えてください。（自由回答）」（n=75）と質問したところ、「アイデアが浮かばない」や「そもそもスキルを持った人材が少ない」など38の回答を得ることができた。

自由回答・一部抜粋

47歳：アイデアが浮かばないこと。
36歳：そもそもスキルを持った人材が少ない。
58歳：音楽等音声の出来。
36歳：インパクトの強い内容にするため悩んだ。

制作したゲームの動画広告において、約8割が「思い通りの成果」を実感

　「Q7.制作したゲームの動画広告において、思い通りの成果は出ましたか。」（n=104）と質問したところ、「かなり出た」が20.3%、「やや出た」が56.7%という回答となった。

かなり出た：20.3%
やや出た：56.7%
あまり出なかった：14.4%
全く出なかった：1.9%
わからない/答えられない：6.7%

広告の成果がでた人が最も重視していたこと、「ゲームユーザーが共感できるような内容にする」が最多

　Q7で「かなり出た」「やや出た」と回答した方に、「Q8.ゲームの動画広告の制作・運用において、最も重視していたことを教えてください。」（n=80）と質問したところ、「ゲームユーザーが共感できるような内容にする」が38.7%、「1本あたりの制作コストを抑えて数を打つ」が20.0%という回答となった。

ゲームユーザーが共感できるような内容にする：38.7%
1本あたりの制作コストを抑えて数を打つ：20.0%
PDCAサイクルを回す：18.8%
トレンドと関連させる：10.0%
操作がイメージしやすい動画にする：12.5%
続きが予測できる動画にする：0.0%
その他：0.0%

一方で成果がでなかった人が重視していたこと、「1本あたりの制作コストを抑えて数を打つ」が最多

　Q7で「あまり出なかった」「全く出なかった」と回答した方に、「Q9.ゲームの動画広告の制作・運用において、最も重視していたことを教えてください。」（n=17）と質問したところ、「1本あたりの制作コストを抑えて数を打つ」が29.4%、「ゲームユーザーが共感できるような内容にする」が17.7%という回答となった。