Zenith社の予測によると、2019年にはソーシャルメディアが世界の広告支出の13%を占めるようになるといいます。
Publicis Media傘下のメディアエージェンシーであるZenith社は、ソーシャルメディアの広告費は今年20%増加し、840億ドルに達すると予測しています。Zenith社のデータによると、ソーシャルメディア広告は全世界の広告費の13%を占め、テレビと有料検索に次ぐ第三位の広告チャンネルとなります。
Zenith社によると、2019年は、ソーシャルメディアの広告費が印刷媒体の広告費を上回る最初の年になるという。新聞や雑誌の広告費は今年690億ドルに満たないと予想されています。
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中小企業とデジタルブランドがソーシャル広告の成長を牽引
Zenith社は、ソーシャルメディア広告チャネル全体の成長は、Facebookなどのプラットフォームが提供するターゲティングおよびローカリゼーション機能を活用するために予算をシフトしたり追加したりする中小企業によるものだと考えています。
「米国の中小企業はソーシャルメディアや有料検索に多額の支出をしており、これらのチャンネルの世界的な成長の大部分を支えている。」とZenith社は述べています。
Facebookは先週金曜日、毎月1億4000万社以上の企業が同社のアプリ群(Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp)を利用しており、「新規顧客の開拓、従業員の雇用、コミュニティとの関わり。」と報告しました。今年初めに行われた同社の第一四半期決算報告の電話会議でCOOのSheryl Sandbergは、Facebookの上位100社の広告主が同社の広告収入の20%未満を占めていたと述べました。「当社の広告主基盤は、前年同期に比べて多様化している。」とSandbergは4月に述べ、ソーシャルメディア広告費の急増は中小企業の広告投資の直接的な結果であるというZenith社の理論を裏付けました。
Zenith社はソーシャル広告費の伸びは今後数年で横ばいになると予想しています。「成長は成熟するにつれて鈍化している。」とZenith社は述べています。同社の報告によると、ソーシャルメディア広告費の伸びは今年の20%から2020年には17%、2021年には13%に鈍化するといいます。
有料検索広告がソーシャル広告を上回る
ソーシャルネットワークが提供する広告ターゲティング機能は、ソーシャルを上位3つの広告チャネルに押し込むのに十分だが、それでも有料検索には及びません。Zenith社のレポートによると、有料検索広告は2019年に1070億ドルを獲得し、全世界の広告費の17%を占めるといいます。これは、世界で1000億ドル以上を生み出すと予想されている有料検索広告の最初の年で、昨年から8%増加しています。
テレビは世界の広告費の29%を占めています。TVは依然としてトップの広告チャンネルだが、勢いを失いつつあります。Zenith社の報告によると、テレビ広告費は「主要市場での格付けの低下」に苦しんでおり、テレビ広告費の総額は今後三年間で20億ドル減少し、今年の1820億ドルから2021年には1800億ドルに減少するといいます。
注目すべき理由
Zenith社の予測は、同社の顧客データ(チャンネル間の過去の広告費、今後の予算計画、メディア所有者との価格交渉)と地元メディアの市場状況、競合他社のキャンペーン分析に基づいています。このメディアエージェンシーのデータは、伝統的な広告がその足場を失いつつあることを強調している一方で、デジタルチャンネルはニッチなオーディエンスにリーチすることを目的とした中小企業やブランドからより多くの広告費を引き出し続けています。
あらゆる規模の企業に洗練されたターゲティング機能と比類のないリーチを提供することで、ソーシャルおよび検索プラットフォームは従来の広告ソースに少しずつ切り込んできました。
参考
Social media ad spend to surpass print for first time
