インハウスSEOとは？SEO内製化方法や外注化の違い、メリット解説

インハウスSEOに興味はあるけれど、何から始めれば良いかわからない。自社でSEOを内製化するメリットとデメリット、成功のポイントが知りたい。

本記事では、インハウスSEO（SEO内製化）について詳しく解説します。インハウスSEOとは何か、SEO外注との違いは何かといった基本的な内容から、インハウスSEOのメリットとデメリット、向いている企業と向いていない企業の特徴まで、インハウスSEOを検討する上で知っておくべき情報をまとめました。

自社でSEOを内製化したい方、インハウスSEOについてもっと知りたい方は、ぜひ本記事を参考にしてください。

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インハウスSEOとは

インハウスSEOとは、企業が自社内にSEO専門チームを設置し、自社のウェブサイトのSEO対策を行うことを指します。従来、多くの企業ではSEO対策を外部のSEO会社に委託していましたが、近年ではSEOの重要性が高まり、自社でSEOを行う企業が増えています。

インハウスSEOを導入することで、自社のビジネスに合ったSEO戦略を立てることができ、より効果的なSEO対策が可能になります。

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インハウスSEOとSEO外注の違い

インハウスSEOとSEO外注の大きな違いは、SEO対策の主体が自社内にあるか、外部にあるかという点です。インハウスSEOでは、自社内にSEOの専門知識を持つ人材を確保し、自社のウェブサイトのSEO対策を行います。

一方、SEO外注では、外部のSEO会社にSEO対策を委託します。インハウスSEOでは、自社のビジネスに合ったSEO戦略を立てることができ、よりきめ細かなSEO対策が可能になります。また、SEO外注と比べて、コストを抑えることができるというメリットもあります。

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インハウスSEOのメリット

インハウスSEOには、以下のようなメリットがあります。

SEO対策のノウハウが蓄積できる

インハウスSEOでは、SEO対策のノウハウを自社内に蓄積することができます。SEO対策を行う中で得られた知見やデータを社内で共有することで、より効果的なSEO対策が可能になります。また、SEO対策のノウハウを社内に蓄積することで、将来的にはSEO人材の育成にもつながります。

SEOに強い担当者が育つ

インハウスSEOでは、SEO対策を行う担当者が自社のビジネスに精通しているため、より効果的なSEO対策が可能になります。また、SEO対策を行う中で、担当者のSEOスキルも向上します。SEOに強い担当者が育つことで、自社のSEO対策の質が向上し、競合他社に差をつけることができます。

SEO対策の外注コストが削減できる

インハウスSEOでは、SEO対策を自社内で行うため、SEO外注コストを削減することができます。SEO外注では、SEO会社への委託費用がかかりますが、インハウスSEOではその費用を削減できます。また、自社内でSEO対策を行うことで、無駄なコストを削減することもできます。

コミュニケーションコストが下がる

インハウスSEOでは、SEO対策を行う担当者が自社内にいるため、コミュニケーションコストを削減することができます。SEO外注では、SEO会社とのコミュニケーションに時間がかかりますが、インハウスSEOでは社内でスムーズにコミュニケーションを取ることができます。また、SEO対策の方向性についても、社内で迅速に意思決定することができます。

当事者意識を持ってSEO対策ができる

インハウスSEOでは、SEO対策を行う担当者が自社の事業に直接関わっているため、当事者意識を持ってSEO対策に取り組むことができます。SEO外注では、SEO会社が主体となってSEO対策を行うため、自社の事業への理解が不足している可能性があります。インハウスSEOでは、自社の事業に精通した担当者がSEO対策を行うため、より効果的なSEO対策が可能になります。

SEO対策以外のマーケティング施策と連携しやすい

インハウスSEOでは、SEO対策以外のマーケティング施策とも連携しやすくなります。例えば、コンテンツマーケティングやソーシャルメディアマーケティングなどとSEO対策を連携させることで、相乗効果を生み出すことができます。SEO外注では、SEO会社とその他のマーケティング施策を担当する部署との連携が難しい場合がありますが、インハウスSEOではスムーズに連携することができます。

SEO施策のスピードが上がる

インハウスSEOでは、SEO施策のスピードを上げることができます。SEO外注では、SEO会社との調整に時間がかかるため、施策の実行までに時間がかかる場合があります。一方、インハウスSEOでは、社内で迅速に意思決定を行い、施策を実行することができます。また、施策の効果を検証し、改善を行うサイクルも速くなります。

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インハウスSEOのデメリット

インハウスSEOには、以下のようなデメリットがあります。

SEO人材の採用が難しい

インハウスSEOでは、SEOの専門知識を持つ人材を採用する必要がありますが、SEO人材の採用は難しい場合があります。SEOは比較的新しい分野であり、経験豊富なSEO人材は限られています。また、SEO人材の需要が高いため、採用競争も激しくなっています。SEO人材の採用が難しい場合、インハウスSEOの導入が難しくなる可能性があります。

SEO人材がそもそも社内にいない

インハウスSEOを導入するには、SEOの専門知識を持つ人材が社内にいる必要がありますが、そもそもSEO人材が社内にいない場合があります。特に、中小企業では、SEO人材を確保することが難しい場合があります。SEO人材がいない場合、インハウスSEOの導入は難しくなります。

ただし、ここはSEOコンサルティング会社が提供しているようなインハウスSEO（SEO内製化）支援サービスを利用するなどして、カバー可能です。

SEOの最新トレンド・動向情報が手に入りづらい

SEOは常に変化し続ける分野であり、最新のトレンドや動向を把握することが重要です。

しかし、インハウスSEOでは、SEOの最新情報を入手することが難しい場合があります。SEO外注では、SEO会社が最新のトレンドや動向を把握しているため、その情報を得ることができますが、インハウスSEOでは自社内で情報を収集する必要があります。

SEOの作業系業務に時間が取られSEO戦略や分析等の付加価値業務に取り組めない

インハウスSEOでは、SEOの作業系業務に時間が取られ、SEO戦略や分析等の付加価値業務に取り組めない場合があります。SEOには、キーワード選定やコンテンツ制作、リンクビルディングなど、多くの作業が必要です。これらの作業に時間を取られると、SEO戦略の立案や効果検証などの付加価値業務に十分な時間を割くことができなくなります。

社内・上層部へのSEO対策の取り組みの理解・啓蒙が難しい

インハウスSEOでは、社内やトップマネジメントにSEOの重要性を理解してもらうことが難しい場合があります。SEOは目に見える効果が現れるまでに時間がかかるため、短期的な成果を求める経営陣には理解されにくい側面があります。また、SEOは専門的な知識が必要なため、SEOの重要性を社内に啓蒙することも難しい場合があります。

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インハウスSEOに向かない企業

以下のような企業では、インハウスSEOの導入が難しい場合があります。

SEOの重要性を理解していない経営陣の企業

経営陣がSEOの重要性を理解していない企業では、インハウスSEOの導入が難しくなります。SEOは長期的な取り組みが必要であり、短期的なSEO費用対効果を求める経営陣には理解されにくい側面があります。SEOの重要性を理解していない経営陣の下では、SEOに十分な予算や人材を割くことが難しくなります。

ウェブサイトの規模が小さく、SEOの効果が限定的な企業

ウェブサイトの規模が小さく、SEOの効果が限定的な企業では、インハウスSEOの導入が難しい場合があります。SEOは、ウェブサイトの規模が大きいほど効果が出やすい傾向があります。ウェブサイトの規模が小さい場合、SEOに投資しても十分な効果が得られない可能性があります。

社内の情報システム部門との連携が取りにくい企業

インハウスSEOでは、社内の情報システム部門との連携が必要になります。ウェブサイトの改修やサーバーの設定など、技術的な対応が必要な場合があるためです。しかし、社内の情報システム部門との連携が取りにくい企業では、インハウスSEOの導入が難しくなります。

SEOの十分な予算や人材を確保できない中小企業

SEOには、一定の予算と人材が必要になります。しかし、中小企業では、SEOに十分な予算や人材を割くことが難しい場合があります。SEOの重要性を理解していても、予算や人材の制約からインハウスSEOの導入が難しくなります。

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インハウスSEO化（SEO内製化）の方法・成功のポイント

インハウスSEO化を成功させるためには、以下のようなポイントが重要です。

SEOの目的と目標を明確にする

インハウスSEO化を進める前に、SEOの目的と目標を明確にすることが重要です。SEOを行う目的は何か、どのような目標を達成したいのかを明確にすることで、SEO施策の方向性を決めることができます。また、目標を数値化することで、SEO施策の効果を測定しやすくなります。

SEOの専門知識を持つ人材を確保する

インハウスSEO化を進めるには、SEOの専門知識を持つ人材を確保する必要があります。社内にSEOの知識を持つ人材がいない場合は、外部から採用することも検討しましょう。また、社内の人材をSEOの研修に参加させることで、SEOの知識を身につけさせることもできます。

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SEOの現状分析と課題の特定

インハウスSEO化を進める前に、自社のウェブサイトのSEOの現状を分析し、課題を特定することが重要です。現状分析では、検索順位やトラフィック、コンバージョン率などを確認します。また、競合他社のSEO施策についても分析します。現状分析と課題の特定を行うことで、SEO施策の方向性を決めることができます。

SEO戦略の立案と実行計画の策定

現状分析と課題の特定を行った後は、SEO戦略を立案します。SEO戦略では、どのようなキーワードで上位表示を目指すのか、どのようなコンテンツを制作するのかなどを決めます。また、SEO施策の優先順位や実行スケジュールについても決めます。SEO戦略に基づいて、実行計画を策定することが重要です。

社内の関連部署との連携体制を構築

インハウスSEO化を進めるには、社内の関連部署との連携が欠かせません。特に、コンテンツ制作やウェブサイトの改修を行う部署との連携が重要です。SEO施策を効果的に進めるには、関連部署との連携体制を構築し、円滑にコミュニケーションを取ることが必要です。

SEOツールと分析手法の導入

インハウスSEO化を進めるには、SEOツールと分析手法を導入することが重要です。SEOツールを使うことで、検索順位やトラフィック、被リンク数などを効率的に把握することができます。また、GoogleアナリティクスなどのWebサイト分析ツールを使うことで、ユーザーの行動を分析し、SEO施策の改善に生かすことができます。

SEOナレッジの社内共有と教育

インハウスSEO化を進めるには、SEOナレッジを社内で共有し、社員を教育することが重要です。SEOの専門知識を持つ人材だけでなく、関連部署の社員もSEOの基本的な知識を身につける必要があります。定期的に社内勉強会を開催したり、SEOに関する情報を社内で共有したりすることで、SEOナレッジを社内に浸透させることができます。

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