SEOの成否を左右する内部・外部対策リスト

2022年3月29日2022年5月7日

ほとんどのマーケターは「自社サイトやメディアのアクセス数を増加させるために、自然検索からの流入を増やしたい」と考えているでしょう。SEO対策は具体的な施策内容やそれぞれの重要性がつかみにくいため、多くのマーケターが頭を抱えています。

「SEO対策で一番重要なことは何なの？」「そもそも外部対策って何？」「内部対策ではどこから手をつければいいの？」

今回はこういった悩みを解決するために、SEO対策とは何か、検索エンジンの仕組みなどSEO対策の基礎を解説し、SEO対策の成否を左右する具体的な施策について説明します。

目次（クリックしてジャンプ）

SEO対策とは？

SEOは、Search Engine Optimizationの略で、日本語では「検索エンジン最適化」という意味です。検索エンジン最適化とは「Googleなどの検索エンジンで、検索結果上位に表示されるように、サイトやコンテンツを最適化すること」と言い換えられます。

SEOの目的や必要性については下記事で詳しく解説しています。もっと詳しく概念について知りたい方は下記事をご覧ください。

検索結果で上位表示されるには、検索エンジンがどのような段階を経て検索結果を提示しているのかを理解する必要があります。

Googleの検索エンジンは、検索結果を提示するまでに3つのステップを踏んでいます。このステップを理解し、それぞれに配慮したコンテンツを作成しましょう。

検索エンジンのロボット「クローラー」がインターネット上を巡回して、Webサイトからページの情報を取得します。

クローラーはWebサイトのTOPページから内部リンクを辿り、Webサイトの情報を読み取って理解します。これを「クロール」と呼びます。クロールされなければ、Googleから存在を認識してもらえないため、まずはクロールされるように対策する必要があります。

クロールしてもらうには

など、クローラーを呼び込みやすい状況を作らなければなりません。

クローラーに情報を読み取ってもらっただけでは、検索結果に表示されません。クローラーは集めた情報を整理し、データベースに格納します。これを「インデックス」と呼びます。インデックスされるまでには少し時間がかかるため、公開した情報がすぐに検索結果に表示されないこともあります。

「既存のコンテンツと重複している」「内容がない」といった理由でインデックス登録されない場合もあるため、公開したコンテンツが検索結果に表示されているかどうか、こまめにチェックし、表示されていない場合は原因を特定し、解消しましょう。

インデックスさせるには

が重要です。

ここまでのステップが完了して、やっと検索結果に情報が掲載されます。Googleはアルゴリズムによってインデックしたサイト・コンテンツをスコアリングし、適切な順位で検索結果に表示します。

正しく評価されるには

など、評価基準にのっとった情報を提供する必要があります。

多くの方は、この「スコアリング」の部分に注目しがちですが「クロール」「インデックス」に対しての配慮を忘れていると、せっかく作った価値のあるコンテンツが検索結果に表示されなくなってしまいます。

SEOで重要とされている内部・外部対策を項目ごとにまとめた記事をご用意しています。SEOで上位化するには全ての項目が重要です。SEOを強化したいという方はぜひご覧ください。

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