TBWA HAKUHODOとTikTok for Businessは、新しいクリエイティブ・ルネッサンス時代におけるストーリーテリングに関する白書を公開した。この共同制作された白書は、急速に変化するデジタル環境の中での業界の標準を向上させ、成功するマーケティング戦略に必要な洞察を提供するものとなっている。
白書では、最近のマーケティング戦略におけるクリエイティビティとイノベーションの重要性、日常的なクリエイティビティの価値、そしてそれがTikTokや他のプラットフォームでどのように効果的に活用されているかについて詳しく解説している。さらに、従来のベストプラクティスを超えた業界の常識を覆すアイデアや、新しいプラットフォームの活用によるブランドの価値創造についても触れられている。
TikTok for BusinessのHead of Business Marketing, Asia PacificのNg Chew Wee氏は、「TikTokのユーザーの81％がTikTokの動画を視聴した後、商品を購入したり情報を検索したりする」との行動を示しており、魅力的なコンテンツを制作するブランドが消費者の行動に大きな影響を与える機会を持っていることを強調している。
また、TBWA Asiaのhead of innovationのTessa Conrad氏は、ブランドが特定のサブカルチャーとの関わりを深め、コミュニティとの結びつきを築くことで新しい価値を生み出す機会があると述べている。
新しいテクノロジーやデジタルプラットフォームの出現により、コンテンツ制作のハードルが大幅に下がった。これにより、消費者はただのコンシューマーから、自らコンテンツを制作するプロシューマーへと進化している。この変化を背景に、ブランドはカルチャー関連性の高い、大胆なクリエイティブなアイデアの制作が不可欠となっている。
TikTokは、ブランドのストーリーテリングと体験の場としての魅力を持っている。ブランドが多くのコンテンツを制作する力を持ち、TikTokはこれらの体験をさらに向上させる。そして、エンゲージメントの価値を重視するブランドは、消費者の行動に大きな影響を与えることができる。
最後に、TikTok for BusinessとTBWA HAKUHODOは、現在が新しいクリエイティブ・ルネッサンスの時代であり、有意義なつながりを築くことが最も重要であると述べている。
【関連リンク】
インタビュー・取材記事掲載はこちら
