Amazonは、Prime Videoのテレビ番組や映画に広告を導入すると、同社のブログ投稿で発表した。このストリーミングサービスは、同社の大規模なPrime会員プログラムに付随する特典として提供されている。
2024年初頭から、米国、英国、ドイツ、カナダの4カ国を初のテスト市場として、Prime Videoのコンテンツに広告が表示される予定だ。Amazonは、従来のテレビや他のストリーミングサービスに比べて「著しく少ない広告」を提供すると述べている。
Prime会員には、ロールアウトの前に通知が行われ、会員プランを変更する必要はない。米国のユーザーは、月額2.99ドルを追加で支払うことで、Prime Videoの広告フリー版を利用することができる。他の市場でのプレミアムティアの価格オプションについては、後日Amazonが発表する予定だ。
Amazonは、Prime Videoの広告導入により、ストリーミングビデオエンターテインメントをより収益性の高いものにしようとする多くの企業に加わることになる。サービスはすでに、NFLの「Thursday Night Football」などの主要なプログラムの周りでコマーシャルを放送しているが、これはその収益化努力を大幅に強化するものだ。
この動きは、The Wall Street Journalが6月に報じていたもので、これまでほとんどがコマーシャルフリーであったストリーマーを通じて消費者とつながりたいと長らく考えていたブランドにとって魅力的である可能性がある。視聴者は、月額追加料金を支払うことで、Prime Videoの広告を回避するオプションも持っているが、ライブスポーツのプログラムは引き続きコマーシャルが放送される。
Amazonは、Primeが提供する価値について強調しており、Prime Videoは無料配送などの特典を含むパッケージの中の一つの提供としている。また、同社はストリーマーのコンテンツライブラリの多様性と品質をアピールしており、オリジナルシリーズ「The Marvelous Mrs. Maisel」の成功やMGMスタジオの所有権を強調している。Prime Videoのもう一つの要となるのは、「Thursday Night Football」のストリーミング契約であり、これはプライムタイムの視聴機会が従来のテレビからデジタル領域に移行していることを示している。
Prime Videoの人気を測るのは難しいが、他のストリーマーと同様に、Amazonは従来の評価指標に縛られていない。プラットフォームは、超大作「Citadel」や「The Lord of the Rings」の宇宙を舞台にしたシリーズなど、高額なプロジェクトで知られている。このような環境にコマーシャルを導入することで、ストリーマーが視聴者を獲得し維持するために継続的に提供する必要があるハリウッド制作物に付随する高額な価格タグの一部を相殺することができるかもしれない。
この変化は、Amazonの広告セグメントの勢いをさらに加速させる可能性もある。Amazonの広告売上は、第2四半期に前年比22%増の1070億ドルに達し、デジタルのライバルを大きく上回る成長率を記録している。Amazonは、ますます競争が激化する市場に参入している。ライバルのNetflix、Disney+、Maxも、広告サポートの領域にさらに進出し、従来のテレビからのドルを獲得するために激しく戦っている。大きなカテゴリは、ハリウッドの脚本家や俳優のストライキにより、数ヶ月間の制作が中断されている。労働組合が提起した多くの問題は、ストリーミングモデルとその影響に起因している。
Prime Videoが広告を導入することで、Amazonの別のストリーミングサービス、Freeveeの未来についての疑問も浮上している。Freeveeはすでに広告サポートされており、NewFrontsのようなイベントでの同社のアプローチの焦点となっている。
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