マンガマーケティングの経験のある企業は6割以上　活用した媒体は「YouTube」が最多【Toon Portal調査】

2023年9月12日2023年9月22日

　Toon Portal株式会社は、LPや広告にマンガを活用した経験のある企業のマーケティング担当者110名を対象に、企業のマンガマーケティングに関する実態調査を実施した。

調査サマリー

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https://forms.gle/MpFPe8Nn7SiMfgLi7

調査概要

調査概要：企業のマンガマーケティングに関する実態調査
調査方法：IDEATECHが提供するリサーチPR「リサピー®︎」の企画によるインターネット調査
調査期間：2023年7月19日〜同年7月20日
有効回答：LPや広告にマンガを活用した経験のある企業のマーケティング担当者110名

※構成比は小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計しても必ずしも100とはならない。

マンガ広告を活用した媒体、「YouTube」が65.5%で最多、「SNS」「ウェブサイト」も上位に

　「Q1.あなたのお勤め先では、どのような媒体にマンガ広告を活用しましたか。（複数回答）」（n=110）と質問したところ、「YouTube」が65.5%、「SNS」が57.3%、「ウェブサイト」が55.5%という回答となった。

YouTube：65.5%
SNS：57.3%
ウェブサイト：55.5%
アプリ：43.6%
新聞・雑誌：33.6%
パンフレット：32.7%
メール・DM：32.7%
チラシ：29.1%
その他：0.0%
わからない/答えられない：1.8%

マンガ活用のメリット、6割以上が「一目で興味を惹きつけることができる」

　「Q2.マーケティングにマンガを活用するメリットを教えてください。（複数回答）」（n=110）と質問したところ、「一目で興味を惹きつけることができる」が61.8%、「競合と差別化ができる」が45.5%、「多くの情報を一度に伝えることができる」が44.5%という回答となった。

一目で興味を惹きつけることができる：61.8%
競合と差別化ができる：45.5%
多くの情報を一度に伝えることができる：44.5%
サイトや広告の途中離脱がされにくい：40.0%
商品の使用イメージが伝わりやすくなり、購買意欲を高められる：40.0%
難しい内容を短時間で理解してもらえる：29.1%
ストーリー形式で記憶に残りやすい：29.1%
その他：0.0%
わからない/答えられない：0.9%

「売り上げが伸びる」や「普段とは違うアプローチが可能」などのメリットも

　Q2で「わからない/答えられない」以外を回答した方に、「Q3.Q2で回答した以外に、マーケティングにマンガを活用するメリットがあれば、自由に教えてください。（自由回答）」（n=109）と質問したところ、「売り上げが伸びる」や「普段とは違うアプローチが可能」など51の回答を得ることができた。

自由回答・一部抜粋

38歳：実感をもてるから。
42歳：印象に残る。
39歳：売り上げが伸びる。
51歳：イメージがつきやすい。
45歳：普段とは違うアプローチが可能なところが魅力です。
62歳：キャラクターへの思いが入れば、サービスへの理解も深まる。
44歳：商品に関心が薄い層にもマンガの形ならアプローチしやすい。

マンガ活用による集客やコンバージョンの改善、9割以上が「効果を実感している」

　「Q4.マーケティングにマンガを活用したことで、集客やコンバージョンの改善に効果を実感していますか。」（n=110）と質問したところ、「非常にそう思う」が36.4%、「ややそう思う」が57.2%という回答となった。

非常にそう思う：36.4%
ややそう思う：57.2%
あまりそう思わない：6.4%
全くそう思わない：0.0%
わからない/答えられない：0.0%

マンガの活用で改善した数値、約7割が「ページビュー数」と回答

　Q4で「非常にそう思う」「ややそう思う」と回答した方に、「Q5.マーケティングにマンガを活用したことで、具体的にどのような数値が改善しましたか。（複数回答）」（n=103）と質問したところ、「ページビュー数」が66.0%、「Webサイトの回遊率」が51.5%、「セッション数」が48.5%という回答となった。

ページビュー数：66.0%
Webサイトの回遊率：51.5%
セッション数：48.5%
エンゲージメント率：41.7%
クリック率：37.9%
ROAS（広告への費用対効果）：28.2%
CPA：19.4%
その他：1.0%
わからない/答えられない：1.0%

マンガのマーケティング活用、「今後も継続したい」が8割以上

　「Q6.あなたは、今後も継続してマンガをマーケティングに活用していきたいと思いますか。」（n=110）と質問したところ、「非常にそう思う」が43.6%、「ややそう思う」が41.8%という回答となった。

非常にそう思う：43.6%
ややそう思う：41.8%
あまりそう思わない：11.8%
全くそう思わない：0.9%
わからない/答えられない：1.8%

マンガの作成方法、9割以上が「全てまたは一部を外注」

　「Q7.あなたのお勤め先では、マーケティングに活用するマンガをどのように作成しましたか。」（n=110）と質問したところ、「全て外注した」が41.8%、「一部自社で作成し、外注した」が54.5%という回答となった。

全て外注した：41.8%
一部自社で作成し、外注した：54.5%
全て自社で作成した：2.7%
わからない/答えられない：0.9%

マンガ作成の予算、「30万円～50万円未満」が28.2%で最多

　「Q8.あなたのお勤め先では、マンガの作成にどの程度予算をかけましたか。※複数回作成したことがある場合は、1回あたりの平均の予算を教えてください。」（n=110）と質問したところ、「30万円～50万円未満」が28.2%、「50万円～70万円未満」が19.1%という回答となった。

10万円未満：6.4%
10万円～30万円未満：16.4%
30万円～50万円未満：28.2%
50万円～70万円未満：19.1%
70万円～100万円未満：12.7%
100万円以上：11.8%
わからない/答えられない：5.5%

外部依頼で重視するポイント、6割が「マンガ家や制作会社の実績」

　「Q9.あなたが、LPや広告に活用するマンガの作成を外部依頼するとしたら、重視するポイントを教えてください。（複数回答）」（n=110）と質問したところ、「マンガ家や制作会社の実績」が60.0%、「制作者のスキルや絵の雰囲気」が48.2%、「制作スケジュールや修正の回数」が45.5%という回答となった。