マーケティング施策PDCAを理想的に実施している層の89％がGA4とアドエビスを併用【イルグルム調査】

2023年8月28日2023年9月22日

株式会社イルグルムが提供する広告効果測定プラットフォーム「アドエビス」は、企業でWebマーケティング関連業務に携わる方551名を対象に「企業のWebマーケティングにおける、Googleアナリティクス 4プロパティ（以下「GA4」）活用に関するアンケート調査」を実施した。

調査結果概要

マーケターの76％がGA4の無償版もしくは有償版を利用。また、そのうち96％が初期設定を完了
GA4の利用目的は「Webマーケティング施策の効果測定」が91％
GA4の利用において実現したいことは「広告別の成果を把握したい」が82％
GA4やUAの代替手段として重要視するポイントは「表示データの見やすさ」が58％でトップ
マーケティング施策のPDCAを理想通りに実施できている層のうち89％がGA4とアドエビスを併用

調査の背景

2023年7月1日にGoogleアナリティクスの旧バージョンであるユニバーサルアナリティクス（以下「UA」）のサポートが終了となり、継続して利用するには、最新バージョンとなる「GA4」への移行が必須となった。

GA4はUAと比較して、計測対象や計測方法、レポート画面が従来と大きく変化している。

そこで、UAサポート終了後、WebマーケティングにおけるGA4の活用状況について、企業のマーケティング関連業務に携わる551名を対象にアンケート調査を行った。

調査結果

1. マーケターの76％がGA4の無償版もしくは有償版を利用。また、そのうち96％が初期設定を完了

「GA4の利用状況」について聞いたところ、マーケターの75.8％がGA4の無償版もしくは有償版を利用していると回答した。

また、そのうち96.2％が初期設定を完了していると回答した。

UAサポート終了後の調査ということもあり、GA4を利用しているマーケターのうちほとんどが初期設定を完了し、GA4運用のスタートをきっていることがわかる結果となった。

2. GA4の利用目的は「Webマーケティング施策の効果測定」が91％

「GA4の利用目的」については、マーケターの91.3%が「Webマーケティング施策の効果測定のため」と答え、広告配信を実施している広告媒体管理画面などのほかに、外部ツールを活用して施策の効果測定を行っている企業が多いことが判明した。

3. GA4の利用において実現したいことは「広告別の成果を把握したい」が82％

「GA4の利用において実現したいこと」について聞いたところ、82％が「広告別の成果（コンバージョンなど）を把握したい」と回答した。

また、月間のWebプロモーション費別でみると、広告予算が500万円未満の企業では「広告別の成果（コンバージョンなど）を実際の売上やLTVまで紐づけて評価したい」の回答率が31%なのに対し、500万円以上の企業では69%となり、広告予算が高いほど、コンバージョン数といった成果データだけではなく、実際の売上やLTV といった広告施策における売上貢献度の可視化も目指している割合が高いことがわかった。