Googleの ジョン・ミューラー 氏は、見出しタグはコンテンツに関する強力なシグナルを送るとコメントしました。
GoogleのJohn Muellerが、H1の見出しに関する質問に答えました。
彼は、検索ランキングにおいて見出しタグが重要であることを強調しました。
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どの見出しタグを使用するかは問題ではない
Webmaster Centralのハングアウトでは、あるページがH1の代わりにH2の見出しタグを使っていることは問題かと質問が出ました。
「H1タイトルのないページは、H2タイトルのキーワードでもランク付けされますか？」
Googleの ジョン・ミューラー氏 によると、ページはどの見出しが使われていてもランク付けされるとしています。
ミューラー氏、見出しがページのランク付けにどう役立つかを説明
彼の説明で興味深いのは、見出しタグがサイトのランク付けに役立つことを説明しているだけでなく、それをランキング要素と呼んでいる点です。
ランキング要素としての見出しに関するこの記述の興味深い点は、サイトが見出しタグなしでGoogleで良いランク付けができることです。
競合他社の調査をしたことのある人なら誰でもこれを見たことがあるでしょう。
このことから、見出しタグはランキングの要素ではないか、あるいはもはやそれほど重要ではないのかもしれないという印象を持つ人も多いと思います。
ジョン・ミューラー 氏は過去に、H1の見出しは重要ではないと述べており、H1の見出しの重要性を軽視してきました。
昔はたしかにH1の見出しはとても重要でしたが、現在はランキングに絶対必要というわけではありません。
ただし、この動画のジョン・ミューラー氏によると、見出しタグはサイトのランク付けに重要な役割を果たすといいます。
ミューラー氏のコメント：
「ページ上の見出しは、ページ上のコンテンツをよりよく理解するのに役立つということですね。
ページ上の見出しだけが、私たちが持っている唯一のランキング要因ではありません。
私たちはコンテンツ自体も見ています。
しかし、ページ上に明確な見出しがあることで、そのセクションが何についてのものなのかについての情報が少しだけ得られることもあります。
これはコメントしておかなければならない興味深いポイントです。適切に使用される見出しタグは、コンテンツのセクションが何についての情報を提供します。」
見出しタグは画像のSEOにも重要
ミューラー氏は、続けて下記のように述べています。
「特に画像に関しては、見出しとその画像の文脈が検索でその画像をどこに表示すべきかを理解するのに非常に役立ちます。
…画像はテキストではありません。画像はテキストではないので、何のために表示すべきかが自動的にわかりません。
そして、画像とランディングページの組み合わせは、ページのテキストに大きく依存します。」
Googleは見出しタグが強力なシグナルであることを認めました
ジョン・ミューラー氏は、見出しが強いシグナルであることを明確に述べています。
「ページ上のテキストに関しては、見出しは、このページのこの部分がこのトピックについてのものであることを伝える、とても強いシグナルとなります。
…見出しをH1タグに入れようが、H2タグに入れようが、H5タグに入れようが、それはあまり重要ではありません。
むしろ、このページのこの部分はこのトピックについてのものである、という一般的なシグナルのようなものを与えてくれます。このページのこの部分はこのトピックについてのもので、このページの別の部分は別のトピックについてのものかもしれない、というような一般的なシグナルを与えてくれます。・・・」
私たちは、見出し要素を階層構造を提供するものと考えています。
例えば、画材に関するウェブページのセクションには、クレヨンに関するセクション (H2) を含めることができ、サブセクションはプロのアーティスト用クレヨン (H3) と Crayola ブランドのクレヨン (H3) に割り当てられるでしょう。
しかし、ミューラー氏によると、あなたはまた、単に3つすべてをH2としてラベルを付けることができ、それは個々のセクションがおおよそ何であるかをGoogleにシグナルを送るのに十分であるとしています。
SEOのための見出しタグの使い方
見出しはSEOにとって重要なランキング要素です。
どの見出しが使われているか（H1, H2）は、コンテンツのセクションがどのようなものであるかをGoogleにシグナルを送るためにどちらを使うべきかは重要ではありません。
見出しタグの適切な使い方についても、以前にジョン・ミューラー氏が解説していますので、参考にしてみてください。
ジョン・ミューラー氏がSEOの見出しタグについてコメントしている動画
【参考】
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