【機会損失を防ぐ】指名キーワードで広告を出稿する際、押さえたいポイント

2021年12月5日2022年5月7日

指名キーワードでリスティング広告を出稿するべきか迷っている方に向けて、出稿するべき理由と注意点を解説していきます。

また、予算の都合で広告出稿が難しいと考えている方向けに、コストを抑えて指名キーワードで出稿するコツを解説しています。
リスティング広告で機会損失を出したくない方は、ぜひ参考にしてください。

目次（クリックしてジャンプ）

指名キーワードとは

指名キーワードは自社の社名やブランド名、サービス名、店舗名など自社特有のキーワードを指します。対義語は汎用性の高いキーワードを指す一般キーワードです。
ケンタッキーフライドチキンを例にすると、指名キーワードは社名の「ケンタッキーフライドチキン」、一般キーワードは「フライドチキン」「ファストフード」などとなります。

さらに、指名キーワードをインターネット上で検索することを「指名検索」と呼びます。指名検索を行うユーザーは既に社名やブランド・サービス名を認知し主体的に検索しているため、一般キーワードで検索するユーザーと比較し、購買意欲が高い傾向にあります。

リスティング広告は数ある広告手法の中で顕在層にアプローチ可能なWeb広告です。その中でも指名キーワードで出稿することで、特にCVに近いフェーズにあるユーザーにアプローチすることができます。

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指名キーワードでリスティング広告を出稿するべき理由

指名キーワードの特徴を考えると、わざわざ顕在層である検索ユーザーに広告費を使ってしまうため、必要性があまりないように感じる方もいらっしゃることでしょう。
しかし、指名キーワードを出稿することで得られるメリットが多くあります。

競合他社へのユーザーの流出を防ぐ

指名キーワードでリスティング広告を出稿すると、競合他社へのユーザーの流出を防げます。

リスティング広告には自社にまつわる指名キーワード以外出稿できないというルールはありません。例えばマクドナルドが「ケンタッキーフライドチキン」のキーワードで広告を出稿することも可能です。

リスティング広告の表示枠は自然検索の検索結果よりも上部に表示されるため、ユーザーの興味が競合他社に移ってしまう可能性があります。

例えばファストフードを食べたいユーザーが「ケンタッキーフライドチキン」と指名検索したとしましょう。この時ファストフードチェーンのA社が「ケンタッキーフライドチキン」のキーワードで出稿した広告が、ケンタッキーフライドチキンのサイトよりも上部に表示されれば、ユーザーの興味がA社に移ってしまうことが懸念されます。

検索結果の占有率を増やしサイトへの流入数を増やす

検索結果の占有率を増やし、ユーザーの注意を引くことでサイトへの流入数を増やすことができます。

指名検索では、自社のサイトは比較的簡単に自然検索結果の上位に表示されます。ユーザーは検索結果を上から順に見る傾向があるため、自然検索結果に上位表示されるサイトは閲覧されやすいです。

下記のデータを見ると、自然検索1位のクリック率は31.73％となっており、上位表示されていても68.27％のユーザーを逃していることが理解できます。

引用：Number One in Google Gets 31.77% of All Clicks

上記のグラフからもわかるように、サイトの流入数を増やすためには検索結果の占有率を上げる必要があります。
しかし、2019年のダイバーシティアップデートと呼ばれるGoogleのアルゴリズムアップデートにより、自然検索結果の1ページ目に表示されるのは、例外を除き1ドメイン2ページまでに制限されました。
そのため、自然検索結果の1ページ目に複数のページを表示するのは難しい状況です。