この広告は、「Explore」タブの上部に表示される。
Twitterは米国時間1月6日に「Promoted Trend Spotlight」と呼ばれる新しい広告ユニットの開始を発表した。Twitterが2018年に最初にテストを開始したこの形式により、広告主はTwitterの「Explore」タブの上部セクションで利用できます。
表示例は次のとおり。
「Promoted Trend Spotlight」広告の仕組み
「Promoted Trend Spotlight」は、ツイッターの「Promoted Trend」広告（ツイッターのトレンドリストに24時間テイクオーバー広告として表示されます）と同様に、6秒間の動画とGIF、静止画像をサポートする。
これらの広告は、ユーザーごと、1日あたりの最初の2回のアクセスについて、「Explore」タブの上部に表示される。広告が2回表示されると、プレースメントは標準の「プロモーショントレンド」プレースメントに移動し、オーガニックの編集コンテンツがSpotlightプレースメントにプッシュバックされます。
広告主は、1日を通してクリエイティブを切り替えることにより、メッセージングをさらに最適化できる。この広告はモバイルとデスクトップの両方に最適化されている。
現在、「Promoted Trend Spotlight」広告は、米国、英国、および日本のすべての広告主が利用できます。 Twitterは、オーストラリア、ブラジル、カナダ、フランス、ドイツ、インド、インドネシア、メキシコ、サウジアラビア、韓国、スペイン、タイなど、今後数か月で12の追加市場に展開する計画だと述べました。
注目すべき理由
市場調査会社EyeSeeの調査によると、「Promoted Trend Spotlight」広告は、広告の想起率が113%高く、ブランドへの対価も18%高く、将来ブランドを使用する可能性も67%上昇した。ユーザーがSpotlightの広告をクリックする確率は、通常の「Promoted Trend」広告の3倍だったとTwitterは報告している。
【参考】
【関連記事】
- Twitter、ブラジルでストーリー風フォーマットを試験運用
- 【Twitter 応用編】MAPの初動の動かし方
- ソーシャルメディアを活用したリード獲得に関する調査データ 2019
- Googleの広告売上、26年の歴史で初の減少
- Google「ゲストブログ記事のリンクに価値はない」
