株式会社トライバルメディアハウスは、国内で唯一のTwitter Data Official Partnerである株式会社ＮＴＴデータが提供する「なずきのおと（https://nazuki-oto.com/）」の付帯サービスとして、Twitterの全量データを使用して“ユーザーの消費行動への影響力”を可視化する次世代インフルエンサーマーケティングツール「HOPSTAR（ホップスター）」のβ版をローンチしました。
HOPSTARプロダクトページ https://hopstar.jp/
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HOPSTARとは
HOPSTAR（ホップスター）は、すでに多くの企業が取り組んでいるインフルエンサーマーケティングに新しい選択肢を生み出すべくトライバルが開発・提供を開始したSaaS型の次世代インフルエンサーマーケティングツール。
トライバルメディアハウスでは、本ツールを通じて「個」が持つ価値をエンパワーメントするとともに、ブランド・インフルエンサー・生活者の三者が共に成長し、より良い関係を構築する“ソーシャルエコノミー時代における次世代インフルエンサーマーケティング”の実現を目指す。
HOPSTAR 3つのポイント
【1】インフルエンス数やファンスコアから、ブランドにふさわしいインフルエンサーが選定できます
インフルエンサーリスト
インフルエンサーのプロフィールやインフルエンス数、ファンスコアを一覧で表示。お気に入り機能もある。
■インフルエンサー個別ページ
インフルエンサーの個別ページでは、推定性別・年齢、フォロワーの傾向なども数値化して表示。
【2】インフルエンサーとの関係構築がHOPSTAR内で完結します（※順次開発予定）
■活動要項ページ作成機能
簡単な情報を入力するだけで、活動の取り組み趣旨などを伝える募集要項ページが作成可能。
■TwitterのDM連携機能
HOPSTAR内でインフルエンサーとコミュニケーションが可能。
【3】インフルエンサーマーケティング活動の効果を実感（※順次開発予定）
■ダッシュボード機能
ブランドキーワードによる全体のインフルエンサーボリュームや「お気に入り」をつけたインフルエンサーのインフルエンス数などの数値進捗を確認することが可能。
HOPSTARの独自ロジック
HOPSTARでは、トライバル独自のロジックと複数の「キーワード辞書」を用いて各項目を数値化（可視化）しています。ロジックを構成する指標と考え方を一部ご紹介します。
◆インフルエンス数（フォロワーの消費行動への影響力）
インフルエンサーがTwitter上で特定のブランドに対してのツイートを行った後、90日間の間にフォロワーの意識・態度もしくは行動に影響を及ぼした（意識・態度変容、行動変容に変化が見られた）であろうツイート数を「インフルエンス数」として数値化。数値化する際は各辞書のキーワードと照合して判定します。
◆ファンスコア（ブランドのファン度）
特定のブランドに対するファン度（愛着、好意を示す度合い）を表す。
ファンスコアについてはHOPSTARで設定したブランドに関連する要素（以下1～4）を判断基準とし、過去12カ月間のデータを分析して6段階でファン度をスコアリング。
- プロフィール欄もしくはアカウント名に設定したブランドのキーワードが含まれているか
- プロフィール欄もしくはアカウント名にブランドが含まれる業界のキーワードが含まれているか
- 設定したブランドのキーワードのツイート回数
- ファン辞書キーワードのツイート経験の有無
以下のグラフは、HOPSTARの考え方を元に分析し抽出した参考データ。
縦軸は「インフルエンス数の平均」、横軸は「インフルエンサーの各フォロワー数」を表す。
HOPSTARの対象ブランドでもある代表的なコスメブランド5社で分析した結果、必ずしも“フォロワーが多い＝影響力が高い”とは言えないことがわかりました。また、各フォロワー数の規模によっても影響者数に差があるためコミュニケーションをとるインフルエンサーの選定が今後も重要となり、より最適なインフルエンサーを見つけ出すことでマーケティング効果に差が出てくることが予想されます。
対応ブランド
2020年8月4日現在、16業界・約500ブランドを計測可能。
対応ブランドについては、随時アップデートを行い拡張予定。
【プレスリリース】
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