【SEO】Google ジョン・ミューラー氏、「検索は科学ではない」

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Googleのポッドキャスト「Search Off the Record」の最新エピソードで、検索チームがランキング要素の重要性について言及していた内容を紹介します。

Googleの ジョン・ミューラー 氏は、SEO担当者に対して、検索ランキングを絶対的な正しいやり方や間違ったやり方で科学的に捉えないようアドバイスしています。

ミューラー氏はこの件について、GoogleのSearch Off the Recordポッドキャストの第3話で詳しく語っています。

ミューラー氏は、同じくGoogleのGary Illyes氏とMartin Splitt氏とともに、ランキング要素に対するSEOに関わる人たちの誤った考え方について説明しています。

以下は、Google検索チームによる検索ランキングに関する内容です。

ジョン・ミューラー氏が語る検索ランキング要因

ミューラー氏は、検索ランキング要因に関して2つのフレームワークを持っています。

  1. 検索は科学ではない
  2. 物事は時間の経過とともに変化することがある

別のものと比較して1つのランキング要因の強さのように、個々のコンポーネントに執着することは、欠陥のあるアプローチであると説明しています。

ミューラー氏は、所望の結果を達成するために複数の方法があるかもしれないと言います。つまり、すべてのサイトは、同じ青写真に従う必要はないということです。

「どのページがどのクエリにランク付けされるべきかに関して、絶対的な真実が存在しないという意味で、それを心に留めておくことが本当に重要だと思います…

したがって、すべてのサイトが同じことをしなければならないわけではなく、むしろそこに到達するための複数の方法があり、最終的な結果を得るために1つのランキング要素だけに盲目的に従う必要はない。」

検索順位の決め手は一つではない

個々のランキング要因を指摘して、それが他の要因を上回る決定要因であると言えるものはありません。

ミューラー氏によると、一貫して他よりも重要な要素は一つもないと言います。

また、この大きなネットワークの中にある特定の種類の要因が一つの決定要因になっているわけではありませんし、この要因が10%の役割を果たしていると言えるかというと、あるサイトやクエリでは全く役割を果たしていない場合もあるからです。

また、他のサイトでは、他のクエリでは、それが決定要因になっているかもしれません。これらをどうやってまとめていくかは、本当に難しいですね。

一概にすべてのクエリやサイトに対する被リンクの順位決定要因の割合は一定ではないということになります。

例えば、被リンク数や質が順位に強く影響する場合と、被リンク数や質が順位にあまり影響しないクエリ、サイトがあるということでしょう。それを判別する方法は今の所ありません。

さまざまな要因に最適化する

検索結果の安定した検索順位を保証する方法はないですが、SEOができる最善のことは、さまざまな要素を最適化することだとミューラー氏は言います。

「…ウェブサイトを安定した状態に保つための最良の方法は、それは全く保証されていませんが、本当にあなたが取り組んでいる様々な要素を持っていることを確認し、あなたのウェブサイトのこのような多様性を維持することです。」

Googleはユーザーのフィードバックを気にかけている

Gary Illyes氏は議論の中で、Googleはアルゴリズムを形成する際にユーザーのフィードバックを考慮に入れると付け加えました。

アルゴリズムのアップデートはすべて、実際のユーザーでテストされた後に公開されています。

テストは、あるユーザセットが新しいアルゴリズムを取得し、別のユーザセットが新しいアルゴリズムを取得しないライブ実験によって行われます。

Googleは、ユーザーが新しい検索結果にどのように反応したかに基づいて、このアップデートがユーザーにとって良いものか悪いものかを判断しているのです。

「とにかく、私はそこに加えて、私たちはアルゴリズムの形成にかなりのユーザーの声を取り入れたいと思います。なぜなら、私たちが新しいローンチを評価するとき、それは最初に人間でテストされるからです。

ほぼすべてのローンチ―実際のユーザーが新しいアルゴリズムあるいはアルゴリズムの一部を検索結果に取り込んで、異なる結果やソートされた結果を見ることができるライブ実験だ。

それから、クリックのようなものを見て、新しい結果に対する彼らの反応を見て、ローンチの良し悪しを判断します。」

Googleの検索ランキングに関する詳しい内容については、以下のポッドキャストを参照してみてください。

【参考】

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