直近1年間にインターネット広告が表示された人のうち、「広告を間違えてクリックした」5割【マイボイスコム調査】

2022年4月1日2023年3月22日

━━＜＜ TOPICS ＞＞━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■直近1年間にインターネット広告が表示された人のうち、内容を読む人は約36%
■直近1年間にインターネット広告が表示された際に行ったことは、「広告を間違えてクリックした」が広告表示者の5割、「広告を閉じた」が5割弱、「広告をクリックした（意図的に）」が約26%
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

マイボイスコム株式会社は、インターネット調査を中心に提供している伊藤忠グループのリサーチ会社だ。この度、4回目となる『インターネット広告』に関するインターネット調査を2022年3月1日～5日に実施し、10,076件の回答を集めた。調査結果をお知らせする。
【調査結果】 https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=28409

目次（クリックしてジャンプ）

直近1年間に表示されたインターネット広告の種類

直近1年間に表示されたインターネット広告の種類は（複数回答）、「画面端に表示される画像の広告（バナー広告）」が79.6%、「コンテンツや記事の間に表示される広告」「画面端に表示される動画の広告（動画広告）」が各5割強、「YouTube等の動画サイトの、スキップできる動画広告」が41.5%。

目次へ戻る

内容を読んだインターネット広告

直近1年間にインターネット広告が表示された人のうち、内容を読む人は約36%だ。内訳は「だいたい読む」が1.7%、「内容やタイミングなどによっては、読むこともある」が34.7%となっている。

目次へ戻る

インターネット広告が表示された際に行ったこと

直近1年間にインターネット広告が表示された際に行ったことは（複数回答）、「インターネット広告を、間違えてクリックした」が広告表示者の50.1%、「広告を閉じた」が48.3%だ。これらは2020年調査と比べて増加している。「インターネット広告をクリックした（意図的に）」は26.1%。「インターネット広告を、間違えてクリックした」は、男性10・20代や女性10～40代で各60%台となっている。

目次へ戻る

内容を読んだインターネット広告の種類

直近1年間に表示されたインターネット広告のうち、内容を読んだ広告の種類は（複数回答）、「画面端に表示される画像の広告（バナー広告）」が20.2%、「コンテンツや記事の間に表示される広告」が10.0%、「メールマガジン内の広告（メール広告）」が8.1%。10・20代では「SNSのタイムラインに表示される広告」「動画サイトのスキップできない動画広告」、男性10・20代では「画面端に表示される動画の広告」、女性10・20代では「動画サイトのスキップできる動画広告」が高くなっている。

目次へ戻る

インターネット広告についての考え方

インターネット広告についての考え方は（複数回答）、「スクロールなどの操作を妨げられるので、わずらわしい」「関係のない広告が表示されるとイライラする」「気になるものや興味があるもの、面白いものなら内容を読む」が各3割強だ。「つい見てしまう」は男性若年層、「アプリ・サービスなどを無料で利用するには、広告が表示されるのは仕方がない」は女性若年層で高くなっている。

目次へ戻る

インターネット広告で不快に感じるもの

インターネット広告で不快に感じるものは（複数回答）、「消せない広告、閉じにくい広告」が44.2%、「興味がない・関係ない内容の広告」「画面全体に表示される」「別画面やポップアップで自動的に表示される」が各4割弱だ。「画面の上から下に降りてくる、スクロールに合わせて移動する」「YouTube等の動画サイトの、スキップできない動画広告」は、若年層で高くなっている。