SaaS事業を行っている企業の約3社に1社が、「タクシー広告」に興味【EXIDEA調査】

デジタルマーケティングを用いて企業にグロースハックを提供する株式会社ＥＸＩＤＥＡは、SaaS事業を行っている企業のマーケティング担当者108名を対象に、「動画広告のクリエイティブ」に関する調査を実施したので、お知らせする。

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調査サマリー

調査概要

調査概要：「動画広告のクリエイティブ」に関する調査
調査方法：インターネット調査
調査期間：2021年12月23日〜同年12月25日
有効回答：SaaS事業を行っている企業のマーケティング担当者108名

自社で制作／外注したことがある動画、「動画広告」が63.0%で最多

「Q1.あなたの会社では、自社でどのような動画を制作した（外注した）ことがありますか。（複数回答）」（n=108）と質問したところ、「動画広告」が63.0%、「サービス紹介動画」が60.2%、「採用動画」が46.3%という回答となった。

動画広告：63.0%
サービス紹介動画：60.2%
採用動画：46.3%
ブランディング動画：42.6%
マニュアル動画：40.7%
その他：8.3%
わからない/答えられない：0.9%
一度も動画制作を行ったことがない：3.7%

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制作した動画広告の種類、「YouTube広告」が77.9%、「SNS広告」が61.8%

「Q2.Q1で「動画広告」と回答した方にお聞きします。あなたの会社で制作した（外注した）動画広告の種類を教えてください。」（n=68）と質問したところ、「YouTube広告」が77.9%、「SNS広告」が61.8%、「テレビCM」が54.4%という回答となった。

YouTube広告：77.9%
SNS広告：61.8%
テレビCM：54.4%
タクシー広告：47.1%
その他Web広告：1.5%
わからない/答えられない：1.5%

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「タクシー広告」、「テレビCM」の制作を行った理由、「社長や役員からの指示」、「自社のブランディングにつなげるため」がそれぞれ53.3%で最多

「Q3.Q2で「タクシー広告」「テレビCM」と回答した方にお聞きします。これら動画広告の制作を行った理由を教えてください。（複数回答）」（n=45）と質問したところ、「社長や役員からの指示」が53.3%、「自社のブランディングにつなげるため」が53.3%、「出資先からの提案」が51.1%という回答となった。

社長や役員からの指示：53.3%
自社のブランディングにつなげるため：53.3%
出資先からの提案：51.1%
目に止まりやすいから：51.1%
何となく行った：42.2%
その他：0.0%
わからない/答えられない：0.0%

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動画広告における課題、「企画が同じ感じになる」が58.8%、「自社・サービスの独自性が伝わらない」が48.5%

「Q4.Q1で「動画広告」と回答した方にお聞きします。動画広告におけるクリエイティブについて、感じている課題があれば教えてください。（複数回答）」（n=68）と質問したところ、「企画が同じ感じになる」が58.8%、「自社・サービスの独自性が伝わらない」が48.5%、「予算が高い」が44.1%という回答となった。

企画が同じ感じになる：58.8%
自社・サービスの独自性が伝わらない：48.5%
予算が高い：44.1%
目的にあったクリエイティブが作れていない：36.8%
自社の成長フェーズにあった内容になっていない：29.4%
キャスティングが難しい：26.5%
そもそもどういうクリエイティブが良いかわからない：22.1%
その他：1.5%
わからない/答えられない：1.5%
課題は一切ない：0.0%

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「効果の測り方が難しい」、「独自性のあるインパクトのあるものが作りづらい」などの声も

「Q5.Q4で回答した以外に、動画広告におけるクリエイティブについて、感じている課題があれば教えてください。（自由回答）」（n=68）と質問したところ、「効果の測り方が難しい」や「独自性のあるインパクトのあるものが作りづらい」など35の回答を得ることができた。

＜自由回答・一部抜粋＞

40歳：効果の測り方が難しい。
25歳：独自性のあるインパクトのあるものが作りづらい。
37歳：差別化が難しい。
40歳：話題にならない。
35歳：表現が偏ってしまう。
36歳：写真撮影したものを動画にしているだけだと感じ、動画にする意味が見出せない。
39歳：自社イメージを上げる為には、どうしたら良いかわからない。
32歳：魅力を伝えるのが難しい。

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SaaS事業を行っている企業の約3社に1社が、「タクシー広告」に興味

「Q6.今後あなたが取り組んでいきたい動画広告を教えてください。（複数回答）」（n=108）と質問したところ、「YouTube広告」が64.8%、「SNS広告」が55.6%、「テレビCM」が50.0%という回答となった。

YouTube広告：64.8%
SNS広告：55.6%
テレビCM：50.0%
タクシー広告：32.4%
その他Web広告：24.1%
答えられない：1.9%
動画広告に取り組むつもりはない：4.6%

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タクシー広告に取り組んでいきたい理由、「長尺広告も流せるから」や「エグゼクティブ層に向けて広告作り」など

「Q7.Q6で「タクシー広告」と回答した方にお聞きします。タクシー広告に取り組んでいきたい理由を教えてください。（自由回答）」（n=35）と質問したところ、「長尺広告も流せるから」や「エグゼクティブ層に向けて広告作り」など23の回答を得ることができた。

＜自由回答・一部抜粋＞

35歳：顧客獲得に一番繋がりそうだから。
36歳：エグゼクティブ層に向けて広告作り。
25歳：狭い空間で見られやすい広告であると思うから。
40歳：長尺広告も流せるから。
40歳：年齢層が高い。
34歳：多くの方の目に留まりそうだから。

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一方、4割は「タクシー広告が出費に対して十分な売上効果（ROI）を見込むことができない」と回答

「Q8.Q6で「タクシー広告」と回答した方にお聞きします。タクシー広告は、出費に対して十分な売上効果（ROI）を見込むことができると思いますか。」（n=35）と質問したところ、「そう思わない」が22.9%、「あまりそう思わない」が17.1%という回答となった。

そう思わない：22.9%
あまりそう思わない：17.1%
ややそう思う：31.4%
かなりそう思う：28.6%
わからない：0.0%

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タクシー広告の効果を高めるために「コストが安くなること」、「効果が出るまでの時間の短縮」などが必要の声

「Q9.Q8で「そう思わない」「あまりそう思わない」と回答した方にお聞きします。タクシー広告の効果をより一層高めるために、必要だと思うものを教えてください。（自由回答）」（n=14）と質問したところ、「コストが安くなること」や「効果が出るまでの時間の短縮」など8の回答を得ることができた。

＜自由回答・一部抜粋＞

35歳：コストが安くなること。
45歳：効果が出るまでの時間。

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まとめ

今回、SaaS事業を行っている企業のマーケティング担当者108名を対象に、「動画広告のクリエイティブ」に関する調査を実施した。

まず、自社で制作（外注）したことがある動画について伺ったところ、「動画広告」が63.0%で最多となった。制作した（外注した）動画広告の種類については、「YouTube広告」が77.9%、「SNS広告」が61.8%、「テレビCM」が54.4%、「タクシー広告」が47.1%という結果となった。次に、Web広告ではなく、「タクシー広告」、「テレビCM」の制作を行った方に理由を伺ったところ、「社長や役員からの指示」、「自社のブランディングにつなげるため」がそれぞれ53.3%で最多の回答となった。

また、動画広告におけるクリエイティブについて、約6割が「企画が同じ感じになること」、約5割が「自社・サービスの独自性が伝わらないこと」、約4割は「予算が高い」ことへ課題を感じていることがわかった。他にも「効果の測り方が難しい」や「独自性のあるインパクトのあるものが作りづらい」などの課題の声も挙がった。

加えて、SaaS事業を行っている企業の約3社に1社が、「タクシー広告」に興味を示しており、「タクシー広告」へ期待する効果として、「長尺広告も流せる」や、「エグゼクティブ層に向けて広告作り」などの意見が見受けられた。一方、4割からは「出費に対して十分な売上効果（ROI）を見込むことができない」という意見も挙がった。そこで、タクシー広告の効果を高めるために必要だと思うものを伺ったところ、「コストが安くなること」や「効果が出るまでの時間の短縮」などの意見が挙がった。

今回の調査では、過去に動画広告を制作したことがある企業が、半数以上いる一方で、動画広告に対して課題を実感している企業も多く、毎回同じような内容にならないための企画の構成や、独自性を打ち出すことに苦手意識を持っていることが判明した。年々動画広告の注目度は高まっている。企業の個性を打ち出すために動画マーケティングを活用するためには、専門家の力を借りることも有効だと言えるだろう。

【プレスリリース】