2020年に避けるべき11の誤ったSEO

検索意図が考慮されていない

役に立つコンテンツを書いても、それが適切にターゲットされていなければ、結局のところ、ウェブサイトを見つけた人たちはそれを有用だとは思わないかもしれません。ターゲットとするユーザーも把握しているかもしれませんが、検索の意図を考慮しなければ、すべての努力が無駄になる可能性があります。

検索意図は、基本的に検索の目的のことを指します。ウェブサイトとコンテンツは、ソリューションを提供することでこの目的を満たす必要があります。このため、何かを検索するときに検索ユーザーが何を考えているかを理解することが重要です。あなたのウェブサイトはこの考えに対する答えを提供しなければなりません。

例えば、ユーザーがGoogleで「SEO」を検索した場合、それはユーザーがSEOとは何かを知りたがっていることを意味すると推測されます。しかし、ユーザーが「SEOサービス」を検索した場合、その人物はSEOサービスを提供する専門家や企業見つけたい考えていると推測されます（もちろんこれだけでは、断定できません）。両方のキーワード(SEOとSEOサービス)の意図は異なります。そのため、「SEOサービス」というキーワードをターゲットにして「SEOとは何か?」と尋ねると、その検索フレーズの意図を満たすことができないため、そのコンテンツで成功することができません。

従来のSEOテクニックに頼る

インターネットが変化しているように、SEOも発展し変化しています。検索結果のトップを維持するためには、こうした変化に対応し、最新のSEOテクニックを適用する必要があります。

従来のSEOテクニックを使い続けると、ペナルティを受けることになるかもしれない。大量の不自然なキーワードの詰め込みやPBNなどの従来の方法でランク付けができる時代はすでに終わっています。

現在、Googleは以前より賢くなっています。今では、コンテンツの中で言及していないキーワードもランク付けできます。Googleは最近、Google BERTというアルゴリズムをアップデートし、Googleがコンテンツやユーザーのクエリをよりよく理解できるようにしました。

[clink url=”https://marketimes.jp/what-is-bert-update-google-search/”]

SEOで成功したいなら、最新のSEOテクニックを取り入れるべきです。従来のSEOテクニックではライバルを出し抜くことはできません。

SEOの最新情報を追いかけない

前述したように、SEOは常に変化する分野であり、最新のトレンドを常に把握しておく必要があります。これが必要なのは、Googleが時々新しいアップデートを公開しているからです。メジャーアップデートを見逃した場合、Webサイトが影響を受け、貴重なトラフィックを失う可能性があります。

SEOに関する最新の変更やアップデートについては、常に最新情報を入手しておくべきです。Googleは今年、様々なアップデートをリリースし、6月3日のコアアップデート、Google BERT、その他多くのコアアップデートを含んでいます。

構造化データと強調スニペットを無視する

構造化データは、特に検索結果の最初のページに到達したときに、他の検索結果リンクと差別化を図る上で重要です。構造化データを使用すると、検索結果が最初の検索結果よりも上位に表示される場合があります。さらに、検索結果は他のすべての検索結果よりも大きく表示されるため、検索ユーザーが気づきやすい表現が実現できます。

同様に、ウェブサイトの内部検索機能の改善にも集中する必要があります。Webサイトにアクセスするユーザーは、関連する情報を簡単に検索できる必要があり、検索機能を使用すると便利です。あなたのウェブサイトに検索を組み込むようにし、あなたの検索ユーザーが探しているものを正確に見つけられるようにリストを最適化するようにしましょう。

サイトで使用できるコンテンツの種類に応じて、構造化データの種類が異なります。

例えば

• 製品レビュー
• ハウツーコンテンツ
• FAQコンテンツ
• 住所(会社の住所など)
• 書籍
• イベント

コンバージョンの最適化を無視する

すべての企業の最終目標は顧客を獲得することであり、そのためにはまず見込み客を獲得し、それから顧客をコンバートする必要がある。しかし、多くの企業はコンバージョンの最適化を無視して、目先の売上のみに注力している。

代わりに、見込み客が顧客になるために必要なものをすべて提供する必要があります。レビューやケーススタディを提供して、購入すべき理由を提示しましょう。また簡単に購入できるようするのもコンバージョン最適化の一つの施策です。コンバージョンの最適化を無視すると、顧客の負荷と収益を失う可能性があります。

ブランドアンカーテキストに焦点を当てていない

アンカーテキストはSEOにとって重要であり、リンク構築戦略の大きな部分を占めている。評判の良い情報源から多くの被リンクを得るかもしれませんが、これらのリンクのアンカーテキストは非常に重要です。

ページやブログに関連するアンカーテキストを使用することもできます。しかし、ブランドのアンカーテキストを無視することによって、ブランドの権威を高めることはできないかもしれません。ブランド化されたアンカーテキストはブランド認知度の向上に役立ち、それによってブランドは検索結果でも上位にランクされるようになるかもしれません。

また、ブランドアンカーは、キーワードに最適化されたアンカーテキストよりも自然に見えます。6月3日のGoogleアップデートで順位が上がったサイトのほとんどには、他のサイトよりも多くのブランド付きアンカーテキストがありました。これがブランド化されたアンカーテキストに焦点を当てるべき理由です。

テキストのコンテンツにのみ注力している

将来のデジタルマーケティングは動画がより重要になると聞いたことはありませんか？

動画は最も学習しやすい方法であり、人々は他のコンテンツ形式よりも動画を見ることを好むからです。YouTube人気の最大の理由でもあります。

Googleの検索結果ページにもビデオが掲載されていることにお気付きでしょう。Googleは、動画がデジタルマーケティングの未来であり、人々は動画を見るのが好きであることを知っている。Googleが検索結果に表示するのはそのためです。

また、動画はテキストコンテンツよりもGoogleでのランク付けに時間がかからず、魅力的なコンテンツフォーマットとなっています。

Googleはまた、Googleの検索結果ページにポッドキャストを追加し始めた。この2つのコンテンツ形式は、現在も成長を続けており、テキスト・ンテンツほどの競争力はありません。だからこそ、ブログ記事を書くだけではなく、動画にも今のうちから注視すべきです。

ブランディングやブランド検索に焦点を当てていない

SEOは日に日にブランド中心になってきている。SEOとは、単にトラフィックを獲得することだけではありません。ブランドを構築するためにも必要です。SEOゲームに勝って、ビジネスを信頼できて利益を生むブランドにしたいなら、ブランディングに集中する必要があります。

ビジネスのためにブランド指名検索を増やすべきです。Googleで自社ブランドを指名検索する人が増えれば、自動的にあなたが上位にランクインします。これは、ビジネスを成長させ、権威としての地位を確立するための戦略です。

モバイルに対応していない

全トラフィックの50%近くがモバイルから来ています。ウェブサイトがモバイルに対応していない場合、Googleは自動的に検索者に不親切であると判断します。モバイルトラフィックを利用することで、ウェブサイトの認知度を高めることもできる。

モバイル対応とページ速度はGoogle検索のランキング要素と考えられる。だから、ビジネスを成長させてSEOで成功したいなら、モバイルを無視すべきではありません。

不明確なSEO目標

自分のウェブサイトのSEOを始める前に、明確なSEO目標を持つことが不可欠です。自分のウェブサイトのSEOをやって何を達成したいのかわからなければ、おそらくそれを成長させることはできません。重要なのは、自分のウェブサイトとSEOから何が欲しいのかを見極め、SEO戦略を立てることです。でたらめな戦略では何も得られません。

検索エンジンよりも人を好む

最後に、検索エンジンのためではなく、実際のユーザーのためにコンテンツを書き、SEO戦略を計画することが重要です。なぜなら、最終的には、ビジネスを運営するために、実際の顧客が売上と収益を生み出す必要があるからです。検索エンジンは何でもない。あなたのビジネスは検索エンジンではなく顧客に依存しています。

Googleのような検索エンジンは、新しい顧客を獲得する手段にすぎません。Googleがいつサイトにペナルティを科してランキングを下げるかは誰にもわかりません。しかし、顧客にしっかりと向き合うことで、顧客が宣伝をし、Googleもからも評価され、より高いランク得る可能性は十分にあります。そのためには、サービスと製品に顧客を満足させ続ける必要があります。

まとめ

2020年には特に誤ったSEOを避けるために努めましょう。そのためには、日々SEOの最新情報を得るだけではなく、よりユーザーフレンドリーなウェブサイト、コンテンツ作成を心がけることも重要です。

【参考】

• 11 Deadly SEO mistakes to avoid in 2020