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【2021年】Webマーケティングのおすすめ本21選【独学・初心者に最適】

独学におすすめのWebマーケティング本まとめ【2021年最新】

本記事では、2021年現在おすすめのWebマーケティングが独学で学べる本を厳選して紹介しています!

Webマーケティングを学ぶ方法はWebマーケティングの資格を取得したり、Webマーケティングスクールに通ったりする方法がありますが、まずは本を読むことでWebマーケターとしての土台が出来上がります。

まずは、自分が学びたい分野の本を探して読んでみましょう。初心者だけでなく、経験者の方も改めて体系的に学び直す意味でも参考にしてみてください!

目次(クリックしてジャンプ)

Webマーケティングの基礎・全体像が学べるおすすめ本 2021年

Webマーケティングと一口に言っても、その範囲や実際にすべきことはたくさんあって簡単にまとめることはできません。そこで、基礎から全体像までを分かりやすく解説している書籍を読んで勉強するのはとても役立ちます。

楽に学べるいくつかの本をご紹介していますので、それぞれの学びたい分野に合わせてチョイスすることができます。

マンガでわかるWebマーケティング

マンガでわかるWebマーケティング

まだ実際にマーケティングやIT業界での経験を積んでいない人でも、マンガで楽しく学べるのが特徴の本です。そもそもWebマーケティングとは何か、というところから始まって、マーケターとして活躍するためにはどんなスキルを身に着けると良いのかといった、実践的な点まで学べます。これからWebマーケティングの世界に入っていきたいと考えている人に向いている本で、学生にもおすすめです。

シンプルにマンガを使って解説しているだけあって、マーケティングについての細かな点を取り上げるというよりも、大まかな内容を丁寧に説明しているのが特徴です。そのため、全体的にWebマーケティングではこんなことがなされているのか、ということを確認できるものとなっています。専門用語についても説明を加えていますので、すぐに理解できるのがメリットです。少しずつスキマ時間を使って読み進めていきたいという人にもぴったりです。

マンガでわかるWebマーケティング 改訂版 Webマーケッター瞳の挑戦!

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沈黙のWebマーケティング ─Webマーケッター ボーンの逆襲─

沈黙のWebマーケティング ─Webマーケッター ボーンの逆襲─

Webマーケティングについての全体像をつかむのに良い本です。概念となる部分を説明した後は、具体的なマーケティングの手法についても解説が加えられています。そのため、中級者クラスでも満足できる内容で、たっぷりと勉強できるのが特徴です。濃い内容ではありますが、イラストを多用していますのでイメージしやすく、飽きずに最後まで読める構成に仕上げられています。ストーリーが作られていますので、ポイントとなる部分のつながりが分かりやすくて、理解度が深まるのもおすすめポイントです。

マーケティング手法として、ペルソナ設定の重要性やそのやり方、カスタマージャーニーについての説明がなされているなど、具体的な点も解説されています。そのため、Webマーケティングの現場でどんなことがなされているか、より詳しく学べるようになっています。実際に成果を出すために押さえておきたい作業など、分かりやすく現場の実際が取り上げられていて、業務に役立つスキルを身に着けられます。

沈黙のWebマーケティング —Webマーケッター ボーンの逆襲—アップデート・エディション

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デジタルマーケティングの定石 なぜマーケターは「成果の出ない施策」を繰り返すのか?

デジタルマーケティングの定石

企業がデジタルマーケティングをしていても、どうしてその成果が出ないのか、原因もしくは問題となっている点を洗い出しています。その上で、どんな点に注目してデータの分析をしたり、市場へのアプローチをしたりすべきなのかを取り上げています。

マーケティングの一般論としてよくすすめられる「SEO」や「ABテスト」などの手法について、本当に効果のあるものなのか、それが無駄な施策となっていないかを問いかける新鮮な内容です。その上で、成果を出すためのいわば定石とも言える行動を紹介して、本当に意味のあるアプローチを押し出しています。最新の技術やアイディアが日進月歩で出ている世の中にあって、こうした原則を押さえておくことで周りに振り回されることなく、成果の出る行動を取れるというのが強調されている本です。DX戦略を立てる際の参考にすることができる一冊で、一般に言われている重要な施策が本当に必要かを考えさせるものとなっています。

また、マーケターとして有用な人材となるための秘訣についても、実践的な情報提供をしながら教えてくれます。そのため、個人でこの本を読んで勉強することで、より質の高い仕事をこなせる人材として成長するきっかけをつかむことができます。

デジタルマーケティングの定石 なぜマーケターは「成果の出ない施策」を繰り返すのか?

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SEOが学べるおすすめ本 2021年

ホームページ運営や制作において、SEO対策というのは基本となる手法です。

自サイトへのアクセスを増やし成果を高めるために、避けては通れない道だからです。一方で、多くのサイト運営者がしのぎを削って行っている施策ですし、複雑なルールや手法が存在する分野でもあります。そのため、SEOについての基本を知ると同時に、効果のある実際的な施策の取り方を学べる本を選ぶことは重要です。

SEOが学べるのおすすめ本10冊【2021年の評判の高い書籍を集めました】SEO対策が学べる人気のおすすめ本10冊【2021年最新】 【2021年】SEOの資格おすすめ比較!特徴やメリット、難易度、必要性を解説【2021年】SEOの資格おすすめ比較!特徴やメリット、難易度、必要性を解説

いちばんやさしい新しいSEOの教本 第2版 人気講師が教える検索に強いサイトの作り方

いちばんやさしい新しいSEOの教本 第2版 人気講師が教える検索に強いサイトの作り方

とにかく分かりやすく、SEOの基礎から勉強するための本を探しているというのであれば、この本はとても読みやすいです。そもそもSEOとはなんなのか、それをすることでどんなメリットがあるのかという点からスタートできます。講師がセミナーを開いて教えるというスタイルで本が作られていますので、気軽に読むことができて飽きが来ないのも良いところです。そして、理論だけでなく実際的なノウハウや作業のポイントを、それぞれの手法で説明していますので、すぐに業務で活用できるのもメリットと言えます。印刷版はA5サイズとなっていますので、持ちやすく通勤時などに楽に読めます。

基礎からじっくりと学べるのですが、ホームページの成果を上げるためにすぐにできる手法について、具体的に説明しています。そのため、読んで勉強するだけでなく、すぐにそれを適用して実践できるというのもうれしいところです。最新の技術について取り上げていて、特にモバイル対応の施策についてページを多く取り分けています。基礎を学びつつ、より新しい対策法についても自然と学んでいけるのがおすすめポイントです。

いちばんやさしい新しいSEOの教本 第2版 人気講師が教える検索に強いサイトの作り方[MFI対応] 「いちばんやさしい教本」シリーズ

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10年つかえるSEOの基本

10年つかえるSEOの基本

全くSEOということについて知識がない人に向けられた本です。講師として教えてくれる「土居先生」とSEOについて何も知らない「ゆきちゃん」のトークという形で、様々なSEOについての解説がなされていきます。

まずは、Google などの検索エンジンがどのような役割を果たしていて、どのように検索結果を表示させているかという点から始まります。その上で、SEOとは何のことなのか、サイト運営者が気にかけるべきなのはなぜかという点に続いていきます。

そして、サイトを作る際、もしくは運営していくに当たって、具体的にどんなSEO対策を施したら良いのかを、一つずつ解説していきます。

それぞれの行動について、すべき理由や効果、特に気を付けるべきポイントを教えてくれますので、実践しやすい内容となっています。小手先の技術というよりも、SEOそのものについての原則を踏まえた上での施策を述べていますので、タイトルにあるように10年経っても使い続けられるスキルを身に着けられるのがメリットです。とても分かりやすい内容で、文字をひたすら読むのが苦手という人でも気軽に読める作りとなっていますので、SEOについて初めてとりかかる人にぴったりです。

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現場のプロから学ぶ SEO技術バイブル

現場のプロから学ぶ SEO技術バイブル

SEOについての基礎から説明していますが、より踏み込んだ内容を学べるのが特徴の本です。そのため、全くの初心者だけでなく、すでにサイト運営を体験している人や、より高いレベルのSEO対策に取り組みたいという人に向いています。

SEOの全般的な知識を学ぶことができますが、特にモバイルファーストインデックスを強調した解説が多いです。最新の傾向と対策について分かりやすく説明し、それぞれの手法についてどうしてこうした施策が求められているのか、どんな効果があるかを解説しています。そのため、闇雲に行動するのではなく、きちんとした裏付けを持って作業できるようになります。

サイトの高速化を図ることや、評価が上がるサイト構造の内容、マイナス評価の回避の仕方、モバイル対応における具体的な注意点なども見ることができます。どのパートにおいても、Google が公開しているルールを基本としていますので信頼性が高く、具体的な効果を見られるのがうれしいところです。

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インターネット広告が学べるおすすめ本 2021年

Webマーケティングにおいて、インターネット広告というのは非常に重要な媒体です。しかし、その仕組みや効率的な運用法を知らずに使うと、コストばかりがかかり成果に結びつかないこともあります。通常の広告出稿のやり方とは違うので、そもそもインターネット広告の出し方について学ばないといけないという点もあります。そこで、インターネット広告の基礎や、より効果の出る出稿の仕方などを解説している本をチェックしてみましょう。

リスティング広告のやさしい教科書。 改訂新版 ユーザーニーズと自社の強みを捉えて成果を最大化する運用メソッド

リスティング広告のやさしい教科書。 改訂新版 ユーザーニーズと自社の強みを捉えて成果を最大化する運用メソッド

これからリスティング広告を始めたいという人に向けた、初級クラスの解説本です。まず、インターネット広告の中でリスティングというのは、どんな広告の種類なのか、どんなサイトに掲載されるのかなどを説明することから始めています。そして、リスティング広告の特徴やメリットなどを知ることができますので、Webマーケティングをする上で戦略を立てるための参考とすることができます。

こうした大まかな内容だけでなく、実際にどのようにリスティング広告を出すのかについても解説しています。事前に準備すべきことや、出稿する時の設定方法、キーワードの選定方法、予算の考え方などを学べます。その上で、広告を出した後の管理の仕方も確認できます。成果の分析や調整の仕方を知り、最適化をするためのスキルを身に着けられることになります。

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基礎から学ぶWeb広告の成功法則 Web広告を成功に導く考え方から、明日使える運用テクニックまで

基礎から学ぶWeb広告の成功法則 Web広告を成功に導く考え方から、明日使える運用テクニックまで

Web広告はたくさんの種類があって、それぞれにかかるコストや掲載媒体、効果、向いている商品の特性などが違います。そこで、この本では一般的に用いられているWeb広告の種類を一つずつ解説しています。その上で、それぞれの広告の出稿法や設定の仕方、運営の際に気を付けるべきことなどを教えてくれます。

そのため、Webマーケティング戦略を立てる上で、広告の選定や具体的な作業の内容などをここから学べるわけです。

また、効果の高い広告の素材、たとえば挿入するテキストやバナーデザインなどについての分析も行っています。広告の効果測定についてもやり方を具体的に解説し、コストパフォーマンスを高めるためのポイントを学べるようにしています。このように、かなり幅広い内容を網羅しているのが、本書の特徴です。

これらを確実に習得し活用できるようにと、最終章ではスキルを身に着けるためのトレーニング法を教えています。単に頭に残すだけでなく、実際に活用できる能力として習得できるのがメリットとなります。

基礎から学ぶWeb広告の成功法則 Web広告を成功に導く考え方から、明日使える運用テクニックまで

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いちばんやさしい[新版]リスティング広告の教本 ⼈気講師が教える自動化で利益を生むネット広告

リスティング広告の教本 ⼈気講師が教える自動化で利益を生むネット広告

リスティング広告の基礎となる点から解説している本です。広告の特性や出稿法などを、単に手順の説明で終わるのではなく、それぞれのプロセスで必要な考え方を教えてくれます。そして、この書では特に自動化に焦点を合わせているのが特徴です。

リスティング広告はAIの技術を活用して、自動化の流れが強くなっています。まずは、そもそもリスティング広告の自動化とはどのようなものなのか、そのメリットはどこにあるのかを知ることができます。

その上で、動的検索広告の仕組みや自動入札のやり方などを確認します。最新の技術とサービスについて説明し、より時代に合った広告出稿ができるように助けてくれます。また、ECサイトに適した広告など、目的別のトピックもありますので、より具体的な施策を確認できるのも特徴です。

いちばんやさしい[新版]リスティング広告の教本 ⼈気講師が教える⾃動化で利益を⽣むネット広告 (「いちばんやさしい教本」シリーズ)

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Web解析が学べる本 2021年

サイト運営において重要な役割を果たすのが解析です。自サイトがどのくらいのアクセスをどこから受けているのかを確認したり、成果がきちんと出ているかをチェックしたりします。

こうすることで、サイトの効率を高めることができます。しかし、そのためにはデータの収集法を知ると共に、分析の手法やそれを改善に生かすやり方を知らないといけません。こうした点について網羅している本をチェックしてみましょう。

現場のプロがやさしく書いたWebサイトの分析・改善の教科書

現場のプロがやさしく書いたWebサイトの分析・改善の教科書

サイトを運営しているものの、思うような成果が出ないという人に向けられた本です。まずは、サイトにおけるゴールの設定の仕方や、データをどのように分析するかについて確認していきます。

その上で、様々なマーケティングにおける施策の効果的な手法について解説していきます。たとえば、リスティング広告やバナー広告、メルマガ、ランディングページなどです。それぞれの媒体についてどのようにデータを見て、それが成果を出しているのかどうかをチェックできるようになります。

その上で、改善策を作る流れについて教えて、ゴールまで持っていくためのプロセスを作り上げる手助けをしてくれます。同時に、Google アナリティクスなどのツールの使い方や、詳細な機能などの解説もあります。

この本を通して、それぞれのサイトが採っているマーケティング施策をどのように分析し、改善したら良いのかという一連のプロセスを学ぶことができます。

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できる逆引き Googleアナリティクス 増補改訂2版 Web解析の現場で使える実践ワザ 260 Googleタグマネージャ

できる逆引き Googleアナリティクス 増補改訂2版 Web解析の現場で使える実践ワザ 260 Googleタグマネージャ

主にGoogle アナリティクスを使ったWeb解析の手法について解析しています。第2版ということで、最新のGoogle アナリティクスの機能や解析手法のトレンドを強調しています。このツールはサイト解析に非常に有用ですが、単にデータを眺めているだけでは成果の改善にはつながりません。そこで、この書では具体的にどのデータに注目して、サイトの弱点や伸ばしていける部分を見つけていくのかなどを説明しています。

その上で、有用なツールであるGoogleタグマネージャーの使い方や管理の仕方も、丁寧に解説しているのもおすすめポイントです。データ計測をより効率的にするためのアイディアを獲得できます。全体的に中級者から上級者レベルの内容ですので満足度が高いです。

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徹底活用 Google アナリティクス デジタルマーケティングを成功に導く解析・改善のための操作ガイド

徹底活用 Google アナリティクス デジタルマーケティングを成功に導く解析・改善のための操作ガイド

Googleアナリティクスの奥深い機能や、効果的な使い方について説明しています。自サイトの改善点を洗い出すために、詳細なデータを出す手法や具体的な改善策を考えるプロセスなどを学べます。著者は実際にこうしたサイト解析を行ってきた豊富な経験がありますので、単なる操作の説明に終わるのではなく、実際に効果の出る改善策の立案に向けた考え方を示してくれるのがメリットです。

Googleタグマネージャーについても解説を深めていき、DXをより効果的に推進するためのデータ活用法を知ることもできます。個人サイトのような小規模なものから、企業のコーポレートサイトまで幅広いジャンルに対応できるノウハウを提供しています。

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SNSマーケティングが学べるおすすめ本 2021年

Webマーケティングにおいて、SNSを使うことは一般的になっています。通常のサイト運営とは違うノウハウや技術が求められますので、この分野における勉強を新たにする必要があります。そこで、SNSマーケティングについて基礎から具体的な施策の取り方について解説している書籍をチェックしてみましょう。

SNSマーケティングのやさしい教科書。改訂新版 Facebook・Twitter・Instagram─つながりでビジネスを加速する最新技術

SNSマーケティングのやさしい教科書。改訂新版 Facebook・Twitter・Instagram─つながりでビジネスを加速する最新技術

まずは、そもそもSNSマーケティングとはどんな考え方に基づいているのか、どんな運用をすべきなのかという基礎を取り上げている本です。

その上で、FacebookやTwitter、InstagramなどのSNSごとに分けて、それぞれの運用の仕方を説明しています。運用をしていくにあたって、成果の解析の仕方や改善方法の考え方などについても教えてくれますので、具体的な行動を採るところまでスキルを身に着けられるのが特徴です。

さらに、運用や解析のために使える、便利なツールも紹介していて、より効率よくSNSマーケティングを行っていくためのポイントを学べます。

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デジタル時代の基礎知識『SNSマーケティング』 第2版 「つながり」と「共感」で利益を生み出す新しいルール

デジタル時代の基礎知識『SNSマーケティング』 第2版 「つながり」と「共感」で利益を生み出す新しいルール

主なSNSを使ったマーケティング手法について、分かりやすく解説している書籍です。具体的な事例を取り上げながら、どんなマーケティングが効果を生むのかを説明していて、とても理解しやすいのがメリットです。また、SNSを使った広告の具体的な出稿の仕方、SNSごとに違う特徴と使い分けなどについても学べます。さらには、SNSで気を付けるべき炎上を引き起こさないための策など、企業担当者であれば確実に覚えておきたいポイントも押さえています。一冊でSNSマーケティングにおける幅広い分野を網羅していますので、とても勉強になる本です。

デジタル時代の基礎知識『SNSマーケティング』 第2版 「つながり」と「共感」で利益を生み出す新しいルール(MarkeZine BOOKS)

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僕らはSNSでものを買う

僕らはSNSでものを買う

SNSで売上を出すための実践的なノウハウを、分かりやすい形で解説している本です。単にSNSを利用するだけでなく、具体的にどのような戦略を採り、どんなコンテンツを上げていったら良いかを細かく教えてくれます。

SNSによる情報拡散の原理をベースとして、異なるSNS媒体でも共通して使えるノウハウを説明していることから、複数のSNSを運用している人におすすめの内容です。また、単に数を上げることで売上を伸ばすのではなく、効率の良い手法を採ることを強調しているのも特徴です。そのため、質の高いマーケティングに転換したいという担当者にもぴったりです。

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MA(マーケティングオートメーション)が学べるおすすめ本 2021年

DXの代表的な戦略として、マーケティングオートメーションは多くの企業が採用するようになっている技術です。この効率的で成果を出しやすい手法は、どのような仕組みで成り立っているのか、どのように活用していったら良いのかを解説している本を取り上げていきます。

マーケティングオートメーション スペシャリストになるための教科書

マーケティングオートメーション スペシャリストになるための教科書

6章構成でマーケティングオートメーションの基礎、現在の採用状況などの説明から、具体的な戦略の立て方、導入実装の手法までを学べる本です。

MA業務はどんな人材が取り扱うことになっているのか、どんなスキルが必要なのかという点から始まっています。その後、この分野では具体的にどんな業務がなされていて、どのような成果を生み出しているのかを知ることで、企業が取り入れるべき理由を確認できます。

その上で、実際にシナリオの設計プロセスやターゲティングの考え方などを解説しています。提供していくコンテンツとの連携や媒体の選び方なども説明していて、Webマーケティングをより効率的なものとしていく実践的な手法を理解する助けとなります。

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BtoBのためのマーケティングオートメーション 正しい選び方・使い方 日本企業のマーケティングと営業を考える

BtoBのためのマーケティングオートメーション 正しい選び方・使い方 日本企業のマーケティングと営業を考える

マーケティングオートメーションを活用したBtoBの導入、そして運用の仕方について網羅的に解説している書籍です。このジャンルで、日本において早くから活用してきた第一人者による本ですので、単なる理論に留まらず具体的な事例の確認や、実用的なノウハウについて学べるのがメリットです。

企業がDXを推進するために、マーケティングオートメーションに着目すべき理由や、コストをかけてでも導入していくメリットを教えています。そのため、これからMAを活用しようと考えている担当者にとっては、心強い情報を得られることになります。また、具体的な設計プロセスや運用手法、分析のやり方なども丁寧に教えてくれますので、幅広い知識を身に着けるのに役立ちます。

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マーケティングオートメーションに落とせるカスタマージャーニーの書き方

マーケティングオートメーションに落とせるカスタマージャーニーの書き方

マーケティングオートメーションの中でも、特にカスタマージャーニーに絞って取り上げている本です。カスタマージャーニーを作成することで、マーケティング施策の多くを自動的に実行できるようになるプランを立てることを目的としています。MAにそのまま落とせるものを作れるよう、アイディアと技術的な面から体系的に解説しています。そのため、中級者から上級者クラスに合わせて書かれている本となっています。より高度なマーケティング技術を学びたいという人に向いています。

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BtoBマーケティングが学べるおすすめ本 2021年

幅広くBtoBのマーケティングについて、総合的な知識を取り入れるために役立つ書籍を紹介していきます。BtoBマーケティングの基礎と、人材のスキルを向上させるために必要な考え方や具体的な能力について学べるものをピックアップしています。

事例で学ぶ BtoBマーケティングの戦略と実践

事例で学ぶ BtoBマーケティングの戦略と実践

BtoBの世界では、テレアポや展示会、印刷版のカタログなどが主流となってきた状況です。

そのため、デジタル化をしたりWebマーケティングの技術をBtoBに活かせていない企業が多いのも現実です。そこで、この書では従来のBtoB、もしくはBtoCとはどんな違いがあるのか、どのようにその差を埋めていくことができるのかを教えています。特に、初めての方でもイメージしやすいように、事例を豊富に取り上げているのが特徴です。

こうした事例を見て、自社との比較をすることによって、どんな形でBtoB戦略を練っていくべきなのか、デジタルツールをどこでどのように取り入れていけるのかを考えるきっかけを持てるでしょう。さらに、具体的に効果の出る手法を解説して、未経験であっても取り組める施策の中身を学べます。

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デジタル時代の基礎知識『BtoBマーケティング』 「潜在リード」から効率的に売上をつくる新しいルール

デジタル時代の基礎知識『BtoBマーケティング』 「潜在リード」から効率的に売上をつくる新しいルール

小規模のチームであっても、効率よくBtoBマーケティングを行っていけるノウハウを教えてくれる本です。そのためにも、まずはBtoBの基本から解説しています。

BtoCとの違いや、従来のやり方とオンラインマーケティングの差などについて、初心者向けの分かりやすい説明を見ることができます。その上で、かなり実用的な内容を展開しているのが特徴です。たとえば、小人数の部署であっても、営業売り上げを高めるためにまず何ができるのか、異なる部署との連絡をスムーズにするためのポイントなどを解説しているのです。

この時代に合った営業手法への転換の仕方や、社内における体制構築の考え方、顧客への効率的なアプローチ手法などを順序立てて教えてくれています。そのため、この分野において未経験であっても、しっかりと総合的な知見を身に着けられると同時に、実際に現場で活用できる知識とスキルを身に着けられるのがメリットです。

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BtoBウェブマーケティングの新しい教科書 営業力を飛躍させる戦略と実践

BtoBウェブマーケティングの新しい教科書 営業力を飛躍させる戦略と実践

すでに開設しているホームページを、BtoBマーケティングとして効果的なものにしていきたいとか、なかなか成果に結びついていない現状を打破したいと考えている担当者にぴったりの本です。

BtoBにおけるWebマーケティングの基本から説明して、戦略の立て方や効果的なノウハウ、分析の仕方など全体を知るのにとても優れた解説がなされています。その上で、顧客のニーズに合わせたコンテンツの内容や、リードを商談まで結びつけるコツなど、かなり実用的なノウハウについても共有してくれています。そのため、読んだ内容をそのまますぐに適用できるのがうれしいところです。

こうした解説は、実際にマーケティングについてのアカデミーで講座として提供されている内容です。その中でも、受講生から評価の高かった内容ばかりを抽出して書籍化していますので、とても充実した本に仕上がっているのが特徴です。

無駄のない構成で、本当にBtoBマーケティング担当者が知りたい内容が詰まっています。成功事例もしくは実践事例が豊富に取り上げられていますので、自社にどのように当てはめられるかを考えやすいのも満足度が高い理由です。

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