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ニールセン、クッキーレスの未来に備えてデジタル広告視聴率(DAR)のために強化されたデジタル広告測定用IDシステムを展開

ニールセンは2021年12月10日、2022年2月1日から順次、日本を含む15市場において、デジタル広告視聴率(DAR)のために強化されたニールセン・アイデンティティ・システム(以下、ニールセンID システム )をリリースすることを発表した。このシステムの改良により、より正確なデジタル広告測定が可能となり、クッキーレス環境が進む将来においてもデジタルインプレッションが配信された数十億台のデバイスを視聴者属性と共に「人」と結びつけることができる。

ニールセンは、クッキーやモバイル広告IDが規制され、使用できなくなりつつある問題に対処するため、また、ますますメディアが細分化されていく未来に備えて、今年7月にデジタルオーディエンス測定の改革を発表した。ニールセンは、デバイスやプラットフォーム、パブリッシャーの重複を排除した、「人」をベースにした総合的な測定を提供することで業界をリードしている。

ニールセンID システムは、ニールセンがメディアエコシステム全体で、相互運用可能な方法で受け取るアイデンティティデータを統合するためのシステムだ。広告主やパブリッシャーは、デジタル広告が視聴された際に、視聴者属性が適切に割り当てられ、デバイスベースではなく真に「人」ベースでの広告効果を把握するために、モバイルとPCのプラットフォーム間で視聴者の重複が排除されているニールセンの測定を利用することができる。ニールセンは、ニールセンのデータ資産を教師データとして、サードパーティーから収集した大規模なデータセットを較正することで、このソリューションを実現する。

デジタル広告視聴率(DAR)のためのニールセンIDシステムは、2月1日に英国・イタリア・フランス、4月1日に日本・オーストラリア・インド・ドイツ、5月1日にスペイン・ブラジル・インドネシア・カナダ、6月1日にシンガポール・メキシコ・タイ・香港で順次リリースされる予定だ。 また、ニールセンは、2022年上半期にこれらの市場導入を行った後、他の市場でも順次ニールセンIDシステムをリリースする予定だ。

さらにニールセンは、ニールセンIDシステムを強化するために、グローバルおよびローカルのデータプロバイダーとの関係を継続的に構築し、拡大していく。現在ニールセンは、20億以上の重複排除された「個の人」と視聴者属性を判定するための識別子をIDシステムに追加しており、日々識別子は増加している。

ニールセンのプロダクトマネジメント担当SVPであるサラ・ミラーは、以下のように述べている。

今回のニールセンIDシステムの強化により、急速に進化し、クッキーレス化が進むデジタルエコシステムの中で、広告測定の永続性を確保するための新たな一歩を踏み出しました。 ニールセンは独自のデータ資産とニールセンのパネルデータを使用してライセンスされたサードパーティーのユーザー登録データを調整・修正できるだけでなく、高度な機械学習アルゴリズムを開発し、デジタルIDを「人」に割リ当ててクラスター化し、また、市場のユーザーのユニバースに対するサードパーティーデータの歪みを補正することができます。このような高度なデータサイエンスの手法は、ニールセンID システムが保有する膨大な数の情報によって支えられており、将来的に渡ってデジタル広告測定を強化することになるでしょう。

ニールセンのチーフ・グロース・オフィサー兼インターナショナル・プレジデントのショーン・コーハンは、以下のように述べている。

ニールセンは、業界がクロスメディア測定を重用するようになることに合わせて、クロスメディア間の重複を取り除いたオーディエンスを測定するための技術と方法論を進化させ続けています。ニールセンの戦略的な測定方法の進化は、リニアとデジタルで重複排除された視聴者測定を提供するためのNielsen ONEの一部として位置づけられます

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc(NYSE:NLSN)は、メディア業界の全体的かつ客観的な理解を提供するための世界有数のデータと分析を提供している。ニールセンはオーディエンスの測定、オーディエンスの成果、コンテンツに関するサービスを通じて、クライアントとパートナーに複雑な問題に対するシンプルなソリューションを提供することで、クライアントの投資や成長戦略の価値を最適化している。ニールセンは、重複を排除したクロスメディア・オーディエンス測定を提供できる唯一の企業だ。ニールセンとクライアントにとって、Audience is EverythingTM であり、ニールセンはすべてのオーディエンスの声が重要であることを保証することに取り組んでいる。

S&P 500企業としてニールセンは、約60カ国で測定と分析のサービスを提供している。詳細はこちら: www.nielsen.com

ニールセン デジタル株式会社が提供しているソリューションと主な製品サービス

AD & CONTENT(デジタル広告/コンテンツ視聴率)
ニールセン デジタル広告視聴率 Nielsen Digital Ad Ratings
ニールセン トータル広告視聴率 Nielsen Total Ad Ratings
ニールセン デジタルコンテンツ視聴率 Nielsen Digital Content Ratings

AUDIENCE (視聴者パネル測定サービス )
インターネット視聴率データ ニールセン ネットビュー Nielsen NetView
スマートフォン視聴率データ ニールセン モバイルネットビュー Nielsen Mobile NetView

MEDIA ANALYTICS(メディア/広告効果分析サービス)
ブランドリフト効果測定サービス Brand Lift Plus
広告効果分析サービス ニールセン デジタルブランドエフェクト Nielsen Digital Brand Effect
デジタル広告/クリエイティブリフト効果調査 ニールセン デジタル広告クリエイティブ評価 Nielsen Digital Creative Evaluation

PLANNING/ ACTIVATION(プランニング/アクティベーション支援サービス)
ブランドセーフティサービス OpenSlate
デジタル広告統計データ digiads
ニールセン オーディエンスセグメントDaaSサービス Nielsen Japan Mobile NetView Powered by Lotameセグメント/ Nielsen eXelateタクソノミー

INTERNATIONAL DATA(海外データサービス)
海外広告統計データ Nielsen Ad Intel International
海外消費者視聴動向調査データ Nielsen Consumer & Media View
海外テレビ視聴率データ Nielsen TV Audience Measurement

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