- Facebookの第1四半期の広告売上高は前年同期比17%増の174億ドルで、コロナウイルスの世界的流行によって需要が打撃を受けた3月の売上高は急減した。発表によると、多くの人が屋内に閉じ込められていることから、Facebookのデイリーアクティブユーザー数 (DAU) は昨年から11%増加し、3月には平均で17億3000万人になったという。
- Facebookの最高財務責任者 (CFO) を務めるDavid Wehner氏はアナリストとの電話会見で、同四半期に購入された広告の平均価格が16%下落したことを明らかにした。同社の発表によると、4月の最初の3週間は安定の兆しが見られ、広告売上高は前年同期比で横ばいだった。
- CNBCの報道によると、Facebookのユーザー当たり平均売上 (ARPU) は、8%増の6.95ドル、米国およびカナダでは13%増の34.18ドルと最高だったが、総売上高は18%増の177億ドルで、アナリスト予測の174億ドルをわずかに上回った。
Facebookは第1四半期の広告売上が引き続き増加したと報告しているが、現在の四半期と見通しに関する同社のコメントは、COVID-19の世界的流行の混乱を乗り越えようとしているモバイルマーケターにとってより意味がある。ソーシャルメディア大手のFacebookは、グローバルなリーチを拡大しており、広告支出の変化をいち早く感じており、プラットフォーム上で小規模の予算でターゲットを絞ったキャンペーンを設定できる小規模企業の間では特にそうだ。最近の広告売上の安定化のトレンドについてのCFO Wehnerの発言は、健康危機による広告プラットフォームへの財務的影響が懸念されていたほど深刻ではないことを示しているかもしれないが、その結果は同社が今四半期の結果をあと3か月で発表するまで読めない部分がまだまだ大きいという。
Facebookは、同社のソーシャルネットワークと、同社の2つの主要な収益源であるInstagramの収益の内訳を明らかにしなかったが、メディア購入代理店のMerkle社は、第1四半期のプラットフォームに関するいくつかの重要なトレンドを確認した。クライアントの間では、Facebook広告への支出が第1四半期に前年同期比で19%増加した一方、CPM（CPMのMは、 ラテン語で1000を意味する）はインプレッションが13%低下し36%急増した。しかし、CPMは、パンデミックの影響で需要が減少したため、第3四半期後半から低下し始めた。Merkle社によると、Instagramの広告主による支出は前年比39%増となり、インプレッション数は80%増加したが、CPMは23%減少したという。
同社の決算は、パンデミックが四半期後半まで売り上げに大きな悪影響を及ぼさなかったことを示す最近の決算報告を裏付けるものだ。Googleは今週、YouTubeを含む総広告売上高が前年同期比で10%増加したと発表したが、その増加分の大半は1月と2月に見られている。
同社の最高執行責任者 (COO) であるSheryl Sandberg氏は、同社がオフィスを構える30カ国の3万の中小企業を支援することを目的とした1億ドルの助成金プログラムの申請受付を今月開始したと声明の中で述べた。米国の助成金の約半分は、経済危機に最も脆弱な女性、マイノリティー、退役軍人所有の企業に割り当てられているという。これらの活動は、Facebookのブランドを強化し、流行が収まった後も続く顧客との関係を築くのに役立つだろう。
【参考】
- Facebook’s Q1 ad revenue rose 17% even as ad prices slumped
- Facebook Reports First Quarter 2020 Results
- Facebook soars after reporting ‘stability’ in ad revenue after fall in March
- Facebook’s Usage Is Hot; Future Ad Business Maybe Not
インタビュー・取材記事掲載はこちら
