eMarketer社、2020年の世界の広告費予測を下方修正

修正されたモデルでは、下半期に景気が回復し、夏季オリンピックが開催されると予想されている。

調査会社eMarketerによると、世界の広告支出は依然として前年比で増加すると予想されているが、その成長予測を3%近く引き下げたという。2020年の世界のメディア広告費は前年比7.0%増の6917億ドルとなり、当初の7.4%増の7120億2000万ドルから減少する。

今回発表された最新の支出予測には、デジタル広告、ディレクトリ広告のほか、印刷広告、屋外広告、テレビ広告、ラジオ広告が含まれる。

注目すべき理由

このアウトブレイクの期間中に消費者とB2Bの行動が変化したことで、すべてのセクターのマーケターが短期的な広告費と配分を再評価するようになった。アナリストや調査会社による最新の予測は、今年後半に景気が回復するとの予想に基づいている。eMarketer社の推定値は、2019年の12月下旬に初めてこのウイルスが発見された中国の広告市場で見たものに基づいている。

アップデートされたモデルでは、ウイルスの大部分は今後数カ月のうちに封じ込められ、広告費の大部分がホリデーシーズン前後に発生する2020年後半には「リバウンド」があると想定している。2020年の夏季五輪は予定通り東京で開催されると予測されています。同社は、それが変わるかどうか、あるいは「持続的な経済縮小」があるかどうかを再評価すると述べている。

今月初め、WARCは世界のメディア支出が今年7.1%増加すると予測し、ブランドが今年後半にメディア予算をシフトすると予想した。このモデルでは、企業が失われた事業を埋め合わせるために、下半期に広告主との競争が激化し、メディア価格が上昇すると想定している。

中小企業の回復能力は、これらの予測が維持できるかどうかに影響を与える。「Alphabet、Facebook、Amazonは、危機の時期に短期的なマーケティング目標を提供することに再び焦点を当てることで利益を得る立場にあるが、彼らの収入のかなりの部分は中小企業に依存しており、これらの広告主はおそらく急激な景気後退に対して最も脆弱である。」とWARCは言う。

昨年140億ドルを突破したAmazonの広告ビジネスは、重要でない商品の倉庫への受け入れを延期しているため、今後4週間で打撃を受ける可能性が高い。アナリストらによると、Googleは今年前半、コロナウイルスの感染拡大により、旅行広告主からの40億ドルの広告売上を逃す可能性があるという。旅行、小売、消費者向けパッケージ商品、エンターテイメントへの支出も減るだろう。

その他のニュース

• 米国に次ぐ広告市場である中国の広告支出見通しを6%以上下方修正した。
• 同社は、今年の中国におけるメディア広告費全体の成長率は、前回の10.5%から8.4%に低下すると予測している。
• 中国のデジタル広告費は2020年に810億6000万ドルに達すると予測されており、これまでの予測は863億ドルだった。

【参考】

• Coronavirus: Emarketer lowers global ad spend projections for 2020

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