最もショート動画が見られているのは「YouTube」　ショート動画からの商品購入経験者は3割【MMDLabo調査】

2023年5月24日2023年5月26日

　MMDLabo株式会社が運営するMMD研究所は、18歳～69歳の男女7,000人を対象に2023年3月17日～3月20日の期間で「ショート動画とコマースに関する調査」を実施した。

　調査結果は以下のとおり。

調査結果サマリー

ショート動画で視聴している割合が高いサービスは「YouTube ショート」「Instagram Reels」「TikTok」
視聴するタイミングは「夜寝る前」が最多
ショート動画で好きなジャンルは男性が「スポーツ」「音楽」「ニュース」
女性が「ペット・動物」「料理」「有名人・タレント」
ショート動画を視聴して商品を購入した経験がある人は32.2％
男性の購入経験は34.8％、女性は29.4％
購入したものは男性が「食品」、女性が「化粧品」が最多
ショート動画を視聴して商品を購入しようと思ったきっかけは「商品の内容（見た目）」「詳細な商品の説明」「好きなブランドの投稿」

　調査概要や調査項目が分かる資料は下記よりダウンロード可能。

https://mmdlabo.jp/download/1060/?aid=2195

ショート動画で視聴している割合が高いサービスは「YouTube ショート」「Instagram Reels」「TikTok」
視聴するタイミングは「夜寝る前」が最多

　18歳～69歳の男女7,000人を対象に、ショート動画が視聴できるデバイスの所有に関して聞いたところ、94.4％が「所有している」と回答した。

　次に、ショート動画が視聴できるデバイスを所有している6,610人を対象に、YouTube ショート、Instagram Reels、TikTok、LINE VOOM、Likeeの利用状況について聞いたところ、「視聴のみしている」と「視聴も投稿もしている」合わせて視聴していると回答した人の割合は、YouTube ショートが38.5％と最も多く、次いでInstagram Reelsが23.1％、TikTokが20.6％となった。

　ショート動画を視聴している3,210人を対象に、ショート動画を視聴するタイミングを聞いたところ（複数回答可）、「夜寝る前」が48.4％と最も多く、次いで「休憩時間」が44.7％、「休日」が34.6％となった。

ショート動画で好きなジャンルは男性が「スポーツ」「音楽」「ニュース」
女性が「ペット・動物」「料理」「有名人・タレント」

　ショート動画を視聴している3,210人を対象に、ショート動画の好きなジャンルを聞いたところ（複数回答可）、「ペット・動物」が32.5％と最も多く、次いで「音楽」が31.4％、「料理」が29.5％となった。

　これを性別で見ると、男性（n=1,671）は「スポーツ」が32.2％と最も多く、次いで「音楽」が30.5％、「ニュース」が26.9％となり、女性（n=1,539）は「ペット・動物」が39.6％、次いで「料理」が38.7％、「有名人・タレント」が33.7％となった。

ショート動画を視聴して商品を購入した経験がある人は32.2％
男性の購入経験は34.8％、女性は29.4％
購入したものは男性が「食品」、女性が「化粧品」が最多

　ショート動画を視聴している3,210人を対象に、ショート動画を視聴して商品を購入したことがあるか聞いたところ、32.2％が「購入したことがある」と回答した。

　これを性別で見ると、購入経験があると回答したのは男性（n=1,671）が34.8％、女性（n=1,539）が29.4％と女性より男性の方が5.4ポイント多い結果となった。

　次に、ショート動画を視聴して商品の購入をしたことがある1,035人を対象に、購入したものを聞いたところ（複数回答可）、「食品」が30.0％と最も多く、次いで「雑貨（靴、バッグ、アクセサリー）」が23.7％、「化粧品」が23.2％となった。

　これを性別で見ると、男性（n=582）は「食品」が30.2％と最も多く、次いで「雑貨（靴、バッグ、アクセサリー）」が24.4％、「日用品・文房具」が23.7％となり、女性（n=453）は「化粧品」が36.6％と最も多く、次いで「食品」が29.6％、「雑貨（靴、バッグ、アクセサリー）」が22.7％となった。