SNS世代の約7割が36.9%がデジタル広告に「なんとなく疲れた」、約4割が「苦手」と回答【オリゾ調査】

2023年4月11日2023年4月20日

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　インターネット広告代理業を行う、株式会社オリゾは、SNSを1日平均2時間以上触っているSNS世代（18歳~35歳）111名を対象に、SNS世代の広告嫌いに関する実態調査を実施した。

　全9問の質問内容のうち、本リリースでは一部を掲載している。

　調査結果全文を希望の場合は、下記リンクより請求可能。
▶調査結果：https://orizo.co.jp/contact/

調査概要

調査概要：SNS世代の広告嫌いに関する実態調査
調査方法：IDEATECHが提供するリサーチPR「リサピー®︎」の企画によるインターネット調査
調査期間：2023年2月22日〜同年2月22日
有効回答：SNSを1日平均2時間以上触っているSNS世代（18歳～35歳）111名

※構成比は小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計しても必ずしも100とはならない。

デジタル広告の印象、約6割が「好意的」、36.9%が「苦手」と回答

　「Q1.デジタル広告に対して、どのような印象をお持ちですか。あなたの本音を教えてください。」（n=111）と質問したところ、「好意的」が27.9%、「どちらかというと好意的」が31.5%という回答となった。

好意的：27.9%
どちらかというと好意的：31.5%
どちらかというと苦手：21.6%
苦手：15.3%
わからない/答えられない：3.6%

84.6%が、「デジタル広告を目にする機会が多い」と回答

　「Q2.あなたは普段、デジタル広告を目にする機会が多いと感じますか。」（n=111）と質問したところ、「非常にそう思う」が39.6%、「ややそう思う」が45.0%という回答となった。

非常にそう思う：39.6%
ややそう思う：45.0%
あまりそう思わない：6.3%
全くそう思わない：4.5%
わからない/答えられない：4.5%

66.6%が、デジタル広告に「なんとなく疲れた」と感じていると回答

　「Q7.あなたは、デジタル広告に対し、「なんとなく疲れた」といった感覚を持つことがありますか。」（n=111）と質問したところ、「かなりある」が27.9%、「ややある」が38.7%という回答となった。

かなりある：27.9%
ややある：38.7%
あまりない：17.1%
全くない：7.2%
わからない/答えられない：9.0%

「なんとなく疲れた」と感じる要因、「特定の広告を繰り返し目にする機会が多いから」が58.1%で最多

　Q7で「かなりある」「ややある」と回答した方に、「Q8.「なんとなく疲れた」と感じる要因を教えてください。（複数回答）」（n=74）と質問したところ、「特定の広告を繰り返し目にする機会が多いから」が58.1%、「押し売り感を感じるから」が52.7%、「似たようなメッセージ性の広告が多いから」が41.9%という回答となった。