株式会社トレンド・プロは、SNSの広告形態に関する意識調査をはじめとしたリサーチを実施した。
実施背景
近年、SNSやアプリの利用率が伸び続け、それに呼応し企業のプロモーションもCMやweb広告ではなく、SNSやアプリ内広告をメイン媒体としたものが増えてきている。
とはいえ、それらの媒体においてどのようなプロモーション戦略が有効なのかという点については、まだ模索段階にあるのが実情だ。
このような現状を受け、SNSやアプリの利用実態と、利用者はＳＮＳ広告に対してどのような意識を持っているのかを調査すべく、同社は本リサーチを実施した。
各サービス利用者の内訳
Twitter/Instagram/TikTok/YouTube/動画配信サービス/マンガアプリの利用者数（１日に１分以上利用）の内訳は、男性がYouTube＞Twitter＞Instagram＞動画配信サービス＞マンガアプリ＞TikTokの順で利用数が多く、女性がYouTube＞Instagram＞Twitter＞動画配信サービス＞マンガアプリ＞TikTokの順で利用数が多い結果となった。
また、男女ともにマンガアプリの利用数はTikTokを超える結果となった。
時間帯別サービス利用率
Twitter/Instagram/TikTokの利用率は18~21時と21~24時が最も高く、ほぼ同数（約30%）である一方、YouTube/動画配信サービス/マンガアプリは18時以降、24時まで利用率が増え続けている。
この理由として、①動画やマンガは続きが見たいという欲求が強い②動画やマンガは投稿より閲覧目的の利用が多く、ユーザー自身の利用負荷が比較的少ないため、深夜まで利用者が増えるとトレンド・プロでは分析している。
最も見たいSNS広告の形態
最も見たいと思うSNS広告形態についての質問に対し、「見たいSNS広告はない」の回答を除いた38％が動画広告と回答し、次いで33％がマンガ広告と回答した。
YouTubeをはじめとした動画サービスの利用者数が増える中、マンガ形態も支持される結果となった。
ユーザー別：見たいSNS広告の形態
TwitterとInstagramのメインユーザー（18~24時に最も利用する層）のうち、「見たいSNS広告はない」の回答を除いた43％がSNS広告の中では「マンガが最も見たい」と回答。
SNSのメインユーザー層は動画広告よりマンガ広告を好む結果となった。
男女別：見たいSNS広告の形態
最も見たいSNS広告の形態についての回答（「見たいSNS広告はない」の回答を除く）を男女別に見ると、男性は動画広告を好み、女性はマンガ広告を好む結果となった。
男性は動画サービスの利用者が多く、女性はTwitter/Instagramの利用者が多い（「SNS・アプリ利用者の内訳」参照）ため、男女差が出たと考えられる。
マンガ広告が最も見たくなる理由
「マンガ広告が最も見たい」と回答した人にその理由を質問したところ、38％が「ストーリー性があるから」と回答しました。この他には、「内容が理解しやすいから」「インパクトがあるから」がともに17％、「キャラクター／タレントがいるから」が16％、ストーリーに共感しながらポイントを理解できるという、マンガ広告の強みがわかる結果となった。
調査概要
- 調査名：SNS・マンガに関する意識調査
- 調査方法：オンライン調査
- 調査期間：2023年春季
- 調査地域：47都道府県
- 調査対象：16歳～64歳の男女1000人（20代〜50代男女各100人 10代、60代は男女各50人）
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