SNS世代の4割以上が、「好印象な広告」の特徴を「信頼性」と回答【オリゾ調査】

2023年8月21日2023年9月22日

インターネット広告代理業を行う、株式会社オリゾは、SNSを1日平均2時間以上触っているSNS世代（18歳~36歳）110名を対象に、SNS世代の「好印象な広告」に関する意識調査を実施した。

全8問の質問内容のうち、一部掲載。

調査結果全文は下記リンクよりダウンロード可能。

https://orizo.co.jp/contact3/

調査概要

調査概要：SNS世代の「好印象な広告」に関する意識調査
調査方法：IDEATECHが提供するリサーチPR「リサピー^®」の企画によるインターネット調査
調査期間：2023年7月6日〜同年7月10日
有効回答：SNSを1日平均2時間以上触っているSNS世代（18歳~36歳）110名
※構成比は小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計しても必ずしも100とはならない。

約7割が「好印象を与えるデジタル広告に出会った経験がある」と回答

　「Q1.あなたは、好印象を与えるデジタル広告に出会った経験はありますか。」（n=110）と質問したところ、「何度もある」が29.1%、「数回程度ある」が28.2%、「一度だけある」が9.1%という回答となった。

何度もある：29.1%
数回程度ある：28.2%
一度だけある：9.1%
全くない：20.9%
わからない/答えられない：12.7%

好印象を持ったデジタル広告の特徴、「自身の興味関心に合っている」や「クリエイティブのクオリティが高い」など

　Q1で「何度もある」「数回程度ある」「一度だけある」の回答者に、「Q2.あなたが好印象を持ったデジタル広告として、どのような特徴がありましたか。（複数回答）」（n=73）と質問したところ、「自身の興味関心に合っている」が50.7%、「クリエイティブのクオリティが高い」が47.9%、「信頼性がある」が43.8%という回答となった。

自身の興味関心に合っている：50.7%
クリエイティブのクオリティが高い：47.9%
信頼性がある：43.8%
トレンドや時期に合っている：37.0%
押しつけがましくない：34.2%
閲覧・操作の邪魔にならない：20.5%
宣伝色が強くない：15.1%
その他：1.4%
わからない/答えられない：4.1%

「好きなタレントが出ていた」や「インパクトのあるもの」などの特徴も

　Q2で「わからない/答えられない」以外の回答者に、「Q3.Q2で回答した以外に、あなたが好印象を持った広告の特徴があれば、自由に教えてください。（自由回答）」（n=70）と質問したところ、「好きなタレントが出ていた」や「インパクトのあるもの」など38の回答を得ることができた。

自由回答・一部抜粋

28歳：自分が欲しい、試してみたいと思っていたものが広告されていた。好きなタレントが出ていた。
23歳：センスが良い。
29歳：デザイン、色味。
33歳：好きなインフルエンサーの方の広告だったり、好きな芸能人が、出ている広告だと好印象でした。
26歳：わくわくするような広告。
36歳：インパクトのあるもの。
27歳：自分の今の悩みに合った言葉を使った広告。

信頼性のある広告の特徴、「データに基づいている」が68.8%で最多

　Q2で「信頼性がある」の回答者に、「Q4.「信頼性」のある広告として、具体的にどのような特徴が挙げられますか。（複数回答）」（n=32）と質問したところ、「データ（事実）に基づいている」が68.8%、「内容が分かりやすい」が65.6%、「信頼できるメディア・サイトに掲載されている」が50.0%という回答となった。