オールアバウトパートナーズは、BtoB企業のオウンドメディアにおける記事コンテンツの企画・制作・改善を一気通貫でサポートする「Elite Connector（エリートコネクター）」を提供する。電通と共同で開発したサービスで、「メディア企業に記事コンテンツの制作を依頼したい」というBtoB企業のニーズに応える。
同社によると、BtoB企業においてはオウンドメディアを活用した購買担当者への情報発信が重要なマーケティング施策となる一方で、認知・検討・決定の各フェーズに合わせたコンテンツの企画立案は難しく、平均3,000文字前後の記事のチェックやコンテンツの継続的な運用・改善には多くの人的リソースが必要になる傾向があるという。
こうした状況を背景に、ライターとのやりとりを含む全工程を専門チームが担う「Elite Connector」を開発。HUFFPOSTやNEWSポストセブンなど100以上のメディアを活用した記事プランの策定や、BtoB領域に特化した「電通B2Bイニシアティブ」のコンサルタントによるマーケティング課題の抽出などをパッケージする。
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