マーケティング担当者の45%が、キャンペーンの半数以上がコンテンツドリブンであると回答

マーケティング担当者の多くは、コンテンツを戦略の一部として活用することのメリットをすでに認識しており、新しい調査によると、近い将来も引き続きコンテンツを自社の重要な戦略として実施していく予定であるとしている。

World Media Groupが最近発表した「The Future of Global Content-led Marketing」レポートによると、マーケターの45%が現在取り組んでいるキャンペーンの半数以上がコンテンツドリブンであると主張している。マーケティング担当者の78%が、コンテンツマーケティングへの投資は今後二年間で増えると考えている。

興味深いことに、同調査によると、動画は時間の経過とともにコンテンツの面でリードする可能性があるという。マーケティング担当者の69.3%は、今後12カ月間にどのような種類のコンテンツをより多く利用する可能性が高いかという質問に対して、ショート動画を挙げている。

2020年は動画マーケティング予算が増えるかもしれない

これは、動画がコンテンツマーケターの間でより主流になるかもしれないことを示唆する初めての調査ではない。

Pixabilityが発表した「2019 State of Digital Video」レポートによると、大多数の企業がマーケティングチームのビデオ予算を1〜10%増やし、制作面での柔軟性を高めたいと考えている。約20%の組織が、この予算を10%以上増やすかもしれないと述べている。

マーケティング担当者が動画コンテンツを投稿するために使用するプラットフォームに関しては、Facebookがリードしており、90%がこのチャネルを通じて動画キャンペーンを実施していると述べている。

【参考】

• Report: 45% of Marketers Now Say More than Half of Campaigns are Content-Driven