マクロミル、「コンシューマー・インサイト連動配信」の提供を開始｜意識調査データと連動しネット広告配信を自動で最適化

2020年7月2日2023年3月20日

株式会社マクロミルは、当社の「リアルタイム調査（※1）」をキーにインターネット広告の配信を自動で最適化するサービス、「コンシューマー・インサイト連動配信」を2020年7月2日より本格提供スタートする。

当サービスは、米Google社が提供する広告主向けの広告配信サービス「Google Ads」で運用が可能で、逐次的に測定する意識調査の結果（広告認知率やブランディング指標）に連動してインターネット広告の配信を行う、これまでに無い、当社独自の新しいサービス。

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サービス開発の背景

成長著しい日本のインターネット広告市場の中で、特に動画広告やリッチメディア、プレミアム広告が拡大しており、テレビCMで見られるような「ブランド広告」がインターネット広告上でも増加しています。また、昨今の新型コロナウイルスによって、デジタルシフトへのスピードがより一層速まっています。これらに伴い、デジタルマーケティング施策を実施する際には、テレビCMといったマス広告と同じように、インターネット広告においてもブランドの認知・興味・購入意向といった、「消費者の意識データ」に基づいた指標による評価が必要とされています。

また、広告の配信手法においてもインターネット広告の配信量や配信面、配信ターゲット等をリアルタイムに調整できる「運用型広告（※2）」が、インターネット広告全体の約8割を占めるようになりました（※3）。

これらのインターネット広告を取り巻く環境下で、リアルタイムにインターネット広告の成果が見える従来のパフォーマンス指標（CTRやCVR等）を中心に広告のプランニングや配信が行われ、運用効率のアップが目指されることが多くありました。しかし、インターネット広告が「ブランド広告」として活用され始めた昨今では、運用型広告の最大メリットである「キャンペーン期間中の最適化をブランド指標でフレキシブルに行う施策」が、十分とは言えない状況にありました。

これらの背景から当社は、逐次的に生活者の意識調査結果を測定しながら、広告配信を自動で最適化するサービス「コンシューマー・インサイト連動配信」を開発しました。当サービスは、「広告認知率」や商品認知・購入意向などの「ブランディング指標」の推移に連動して、インターネット広告の配信ON-OFFや配信ボリュームの調整を自動で行うことができます。

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某大手飲料メーカー様と行った実証実験

某大手飲料メーカー様のご協力のもと、清涼飲料ブランドのYouTubeのTrueView・バンパー広告の配信において、広告認知率を効果的に獲得する為にコンシューマー・インサイト連動配信を活用することの有用性を確認すべく、実証実験を行いました。

（1）検証内容

「広告認知の最大化」を目的とし、コンシューマー・インサイト連動配信（以下、当サービス）を使ってインターネット広告の配信を行い、当サービスの有用性を検証しました。「広告出稿初期」から「広告出稿終了後」の広告認知率の伸びについて、当サービスを使った“連動配信エリア”と、“通常配信エリア”で比較しました。

“連動配信エリア”では、取得した広告認知率を元に2日に1回の頻度で、年代別に設定したキャンペーン広告の目標値に応じて配信のON-OFF切り替えによる自動コントロールを行った一方で、“通常配信エリア”では年代別での対応は行いませんでした。なお、広告出稿予算はエリアの人口比率で配分し、出稿量による差異が生じないよう調整しました。