危機的状況下、モバイルのアプリ内広告費は14%減少

COVID-19の世界的流行が広告在庫の需要を減退させたため、モバイルのアプリ内広告費は3月に14%減少した。広告詐欺(アドフラウド)管理プラットフォームPixalate社の発表によると、Android端末の16%減は、iOS端末の13%減よりも大きかった。

スポーツ関連アプリはiOSデバイスで大きな打撃を受け、プログラマティック広告費はESPN Live Sportsで99%、National Basketball Associationの公式アプリで95%減少した。スポーツカテゴリー全体では83%の減少で、ユーティリティ(-60%)、書籍(-36%)、天気(-28%)、ビジネス(-26%)での減少を上回った。

しかし、広告主はiOSのショッピングアプリへの支出を178%増やし、食べ物と飲み物(97%)、写真と動画(95%)、ニュース(20%)、エンターテイメント(11%)などの他のカテゴリーの伸びを上回った。Pixalateによると、Androidで最も増加したのは、子育て(122%)、デート(103%)、ビデオプレーヤーと編集者(101%)、ビジネス(62%)、自動車と自動車(21%)だった。

Pixalate社が確認したプログラマティックアプリ内広告費の減少は、Comscore社の測定によれば、スマートフォンの利用が急増したにもかかわらず、パンデミックによるロックダウンの初期にモバイルマーケティング担当者がどのように広告費をシフトしたかを示している。スポーツ関連アプリへの広告支出の減少は、マーチ・マッドネスのような大規模なスポーツイベントの突然の中止や、NBAやMLBのようなほとんどのスポーツリーグの運営停止を反映している。スポーツ団体がシーズンを再開するまで、これらのアプリへの広告支出が復活する可能性は低い。

ショッピング、育児、飲食、写真とビデオ、出会い系アプリへの広告支出の急増は、外出を控えた消費者がさまざまな活動でモバイル機器への依存度を高めていることを反映している。モバイルマーケターは、買い物をする準備が最も整った時に消費者にリーチしたいと考えており、Pixalate社によると、Kohlのようなアプリは広告費が517%増加し、中古マーケットプレイスのLetgoは181%増加した。

消費者が食堂を閉鎖したレストランからのテイクアウトやデリバリーサービスを求めるようになるにつれて、食品や飲料のアプリの重要性が増している。子育てアプリへの支出の増加は、学校が授業を中止して遠隔学習に移行するにつれて、子どものためのアドバイスや活動を求める人々の利用が増えたことを反映しているようだ。出会い系アプリが広告の成長に大きく貢献したのは少々驚くべきことだが、それは、独身者が社会的距離を保っているにもかかわらず、他者とのつながりを求めていることを反映しているのかもしれない。

プログラムによるアプリ内広告支出の全体的な減少は、他のデジタルメディアプラットフォームでも、COVID-19危機の間に需要が減少したことによる。メディア購入者によると、Googleに次ぐ広告プラットフォームを持つソーシャルネットワークのFacebookは、CPMがQ1中に15%から25%に低下した。同社はブログ投稿の中で、同社の広告事業はこの流行によって悪影響を受けていると述べ、4月26日の四半期決算発表時に詳細を明らかにする可能性が高いと述べた。

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