テレビで見る動画広告は、テレビCMに次いでポジティブ評価が高い【CARTA COMMUNICATIONS調査】

2022年3月3日2023年3月22日

株式会社CARTA HOLDINGSのグループ会社である株式会社CARTA COMMUNICATIONS（以下CCI）は、国内動画配信サービス視聴動向および広告評価に関する調査を実施した。本調査では、2019年12月、2020年6月に続き2021年9月に実施した「動画配信サービス利用実態調査」のデータをもとに、国内動画配信サービスの利用実態を明らかにするとともに、動画広告に対するユーザーの意識についてまとめた。

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各メディア利用率

各メディアの利用率は、「インターネット」が最も高く、「テレビ」、「動画配信サービス」が続いた。動画配信サービスは、インターネット、テレビに次ぐメディアへと成長している。

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各サービス利用者の割合（3カ月以内利用率）

AVOD（広告型動画配信サービス）の利用率は2020年6月と比較して4.5ポイント増の31.8％、SVOD（定額制動画配信サービス）の利用率は4.6ポイント増の34.7％に拡大した。

AVOD、SVODともに利用率は大きく伸長した。2020年以降長期化するコロナ禍の影響で、新しい生活様式が定着し、生活者の可処分時間が増えたことに加え、各サービスで話題となるオリジナルコンテンツが配信されていることなどが利用率の伸びに繋がっていると想定される。

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動画配信サービス　デバイス別視聴割合

インターネットに接続したテレビ（コネクテッドTV ）で動画配信サービスを視聴する割合が2020年6月と比較して5.3ポイント増の28.2％まで増加した。大画面での視聴に適したスポーツや映画、ドラマ、TVの見逃し配信などの動画配信サービスの利用拡大に伴って、コネクテッドTV は今後ますます定着化していくと想定される。

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デバイス別広告評価（ポジティブ・ネガティブ）

テレビで見る動画広告は、テレビCMに次いでポジティブ評価が高い結果となった。テレビで見る動画広告は、テレビCMと同様に、企業の信頼性やサービスの想起といった効果が期待できる。

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動画広告のスキップに関して

動画広告をスキップしない理由で最も多かった回答は「自分が興味関心のある広告が流れるとき」であり、逆にスキップする理由では「自分が興味関心のない広告が流れるとき」が多くあげられた。

コネクテッドTV で見る動画広告においては、新たな層へ企業の信頼性やサービスを想起させるという効果に加え、今後はさらに、メッセージやストーリー、出演者など、視聴者にとって最適なクリエーティブを届けることで、ほしい情報との親和性が増し、動画広告の視聴に繋がると考えられる。今後、動画広告が視聴者から受け入れられるためのクリエーティブの重要性が増していくだろう。